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五、结论和建议 1.关于影视和旅游产业融合发展的主要结论 影视旅游是影视和旅游产业融合发展的结果， 和信息化领域的产业融合发展既有相似之处，也有 不同特征。和信息化领域产业融合发展的基础是共 同的信息产业本质相类似，影视旅游发展的基础是 影视产业和旅游产业共同的文化产业本质。和技术 创新是信息化领域产业融合发展的主动力不同，在 影视旅游发展中，市场融合起到了更为重要的作用。 如果说信息化领域产业融合沿着技术融合一产品和市场融合一企业融合一产业融合的主线进行 发展，那么，影视旅游更贴切的是沿着市场融合一技术和产品融合企业融合产业融合的主线进行发展。 2.对我国影视旅游发展的若干建议 一是加强影视旅游发展的规划引导。正如本文 分析的，市场融合是影视旅游发展的重要基础，影视 旅游的发展不能脱离市场需求的实际。目前我国的 影视城建设已经出现过热的苗头，国内80%以上的 影视基地处于亏损状态，15%的影视基地勉强持平， 仅有5%的影视基地可以做到微利[16]。这种状况 需要引起重视，建议由宣传部、文化部和国家旅游局 共同出台指导意见，规范有关项目的审批。 二是支持符合影视旅游发展需要的企业组织形 态发展。产业融合最终要体现到企业组织的融合上 来。虽然影视旅游发展的根本动力是市场需求的发 展，但是市场需求需要企业去发现和满足，从中寻找 自己的商机。建议有关部门放宽影视旅游业务许 可，加强信息服务，支持企业开拓新的业务领域，支 持企业之间的各种合作乃至兼并重组。 三是丰富影视旅游的文化内涵。不能将影视旅 游等同于一般的植入广告或简单地建拍摄基地，而 要深入挖掘影视旅游的文化内涵，紧紧围绕影视作 品核心主题，深度开发相关旅游衍生行业的“后电 影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、 复合型的影视旅游产业链。建议进一步加强影视旅 游研究，探讨影视旅游的发展模式和规律。 四是重视新技术的作用。随着新技术的不断出 现，影视作品的制作越来越精美，也越来越简单，既 为影视旅游发展提供了新的契机，也构成了一定挑 战。建议影视旅游企业把握技术走向，进一步丰富 影视旅游体验内容，如自主拍摄、场景体验、特效制 作等，推进影视旅游发展。 [参考文献] [1 ] Ling Liping， WU Dianting. A review on the studies of screen tourism both at home and abroad and enlightenment [j] . Tourism Tribune，2010,（3) :89 -95.[凌莉萍，吴殿廷.国内外影视旅 游研究进展及启示[J].旅游学刊，2010,（3) :89 -95.] [2]Guo Wen，Huang Zhenfang，Wang Li. Study summary of movie-induced tourism: A proper academic attention in depthliterature review of movie-induced tourism both at home and abroad in the past 20 years [J] . Tourism Tribune， 2010，25 (10) :85 -94.[郭文，等.影视旅游研究：一个应有的深度学 术关照--20年来国内外影视旅游文献综述[J].旅游学刊，2010,25 (10) :85 -94.] [3]Li Daoxing. Film tourism [ EB/OL ] .http: //www.wavemagazine. com. cn/html/zhengmeiwen/200906 /10-[15]726.html.[李道新.李道新谈电影旅游[EB/OL]. http://www. wavemagazine. com. cn/html/zhengmeiwen/200906 /10-726. html][16] [4]Yin Yuanyuan, Lu Mingyong. A research summary of Movie andTV tourism development in Chinese [J] . Science Technology and Industry, 2010，10(7):15-16.[尹媛媛，鲁明勇，我国影视旅[17]游发展研究综述[J].科技和产业，2010,10(7):15-16.] [5]Zeng Yong. Research on Telecom Industry Development Trend Based on Multi-Dimensional Convergence [D] . Beijng: PHD Dissertation of Beijing University of Posts and Telecommunications，2006.[曾勇.信息产业融合与电信企业 成长行为的研究[D].北京：北京邮电大学管理科学与系统 工程专业博士论文,006.] [6 ] Wu Ying, Liu Zhiying, Feng Zhipei. The Development of industry convergence theory [J] . Industrial Economics Research,2004, (4):64 -70.[吴颖，刘志迎，丰志培.产业融合问题的 理论研究动态[J].产业经济研究,004, (4):64 -70.] [7]Zhi Caoyi. Industrial Convergence of information technology and communication [J] . China Industrial Economics, 2001? (2) :24 - 27.[植草益.信息通讯业的产业融合[J].中国工业经济，2001, (2) :24 -27.] [8]Zhou Zhenhua. Industrial convergence : New power of industrial development and economic growth [ J] . China Industrial Economics, 2003，（4 ):46 -52.[周振华.产业融合：产业发展 及经济增长的新动力[J].中国工业经济，2003,(4):46 - 52.] [9]Wu Bihu. Theory of Regional Tourism Plan [M] . Beijing: Chinese Tourism Press，2001.254 - 262.[吴必虎.区域旅游规 划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.254 -262.] [10]Liu Binyi, Liu Qin. On the present situation and trend of the development of China's movie and TV tourism [J] . Tourism Tribune, 2004, 18 (6): 77 - 81.[刘滨谊，刘琴.中国影视旅 游发展的现状及趋势[J].旅游学刊，2004, 18 (6): 77 - 81.] [11]Wang Hui. A review on the studies of movie and TV tourism both at home and abroad [J] . Manager，2009，(10): 173 - 174.[王慧.国内外影视旅游发展研究综述[J].经营管理者,009，(10) :173 - 174.] [12]Lin Yigang. Operational mechanism of movie induced tourism in Korea [J] . Film Cluture，2009，（8):58 - 59.[林移刚.韩国影 视旅游的运作机制浅析[J].电影文学，2009, (8):58 -59.] 13]Connell J Toddlers. Tourism and tobermory: Destinationmarketing issues and television-induced tourism [J] . Tourism Management，2005，26 (5) : 763 -776. [14]Wu Pu， et al. A Study on the formation and developingmechanism of movie-induced tourismA case study ofQiaojiadayuan [J] . Tourism Tribune,2007,22 (7) : 52 -57.[吴] |
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