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[摘要]影视旅游发展越来越体现出产业融合的特征，这使得从产业融合视角研究影视旅游具有重要意义。基于产 业融合的视角，影视旅游发展模式可以分为影视外景地旅 游、影视故事发生地旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地 旅游、影视主题乐园旅游、影视节庆旅游等6类，其中前3类 可以进一步概括为影视传播旅游，后3类可以概括为影视提 供旅游内容。影视所固有的传播功能是前者的一个基础，旅 游吸引物的无边界性则是后者的一个基础，两者共有的基础 则是影视和旅游产业共同的文化产业本质。和技术创新是 信息化领域产业融合主要动力不同，需求发展导致的市场融 合是影视旅游发展的根本动力。和信息化领域相同的是，企 业同样是影视产业和旅游产业融合发展的主体。 [关键词]影视旅游；产业融合；发展机制；旅游业；影视产业 Study on the Development of Movie-inducedTourism from the Perspective of Industrial Merging Abstract: More and more characteristics of industrial merging have been embodied in the development of movie-induced tourism，which is of great significance to the study of movie- induced tourism from the perspective of industrial merging. Based on this perspective， the development modes of movie-induced tourism can be classified into six categoriestravel tolocations， travel to the places in the movie stories， movie- induced cultural travel， bases of shooting movies， movie and TV theme parks and movie and TV festivals. The former three categories can be further summarized as movie and TV dissemination travel and the latter three categories can be summed up as the tourism contents provided for movies and TVs. The inherent dissemination function of movies and TVs is a basis for the former categories while the non-boundary character of tourism attractions is a basis for the latter categories. The common cultural and industrial essence of movies & TVs is their common foundation. Different from the fact that the main driving force of industrial merging in the area of information is technical innovation， the vigorous developing market need is the fundamental driving force of the development of movie-induced tourism. Similar to the area of information， enterprises are also the subject status of the merging development of movie &TV and tourism industries. Key words: movie-induced tourism; industrial merging;developing mechanism; tourism industry； movie and TV industry 影视旅游实践的蓬勃发展引起了研究者的关注，产生了众多相关文献，《旅游学刊》在2010年度 两度刊文进行了综述[1’2]，对该领域研究状况已经 做了全面介绍，本文不再赘述。总体说来，国内外关 于影视旅游的研究主要集中于影视对旅游主客体的 影响、影视旅游主体的感知体验、影视旅游吸引力， 以及影视旅游发展现状、模式、问题和对策等方面， 虽然个别学者（如李道新[3])注意到影视旅游是影 视和旅游两个产业之间的融合发展，但是真正从产 业融合视角进行的影视旅游研究并不多见，尤其是 很少涉及融合发展的机制和特征等内容。 在对我国影视旅游发展研究进行综述时指出：‘‘一 个领域的形成、产生机制往往是它内在动力的保证， 如果运行有效，能够协调各个部门，激发内在潜能， 带动整个产业的发展。但是对于影视旅游的产生机 制，学者们对它的研究却仍然凤毛麟角。”[4]本文将 在充分借鉴现有影视旅游研究和产业融合研究成果 的基础上，对影视旅游融合发展的模式和机制进行 探讨，并在此基础上提出可操作性的建议，以期对影 视旅游研究以及产业融合研究有些许推进。 一、产业融合的理论和实践 学术界对产业融合的关注，源于20世纪70年 代末对数字技术革命引发的信息化实践的观察。 1978年，麻省理工学院媒体实验室的创始人尼古路 庞特（Negrouponte)用3个相互重叠的圆圈来描述 电子计算机、印刷和广播业三者的技术边界，认为3 个圆圈的交叉处（即产业的交叉处）将会成为成长 最快、创新最多的领域。20世纪80年代，哈佛大学 的欧丁格（Oettinger)和法国作家罗尔（Nora)与敏斯 (Mince)分别创造了 compunctions 和 telemetriqu 两 个新词来试图反映数字融合的发展趋势，并把信息 转换成数字后，将照片、音乐、文件、视像和对话透过 同一种终端机和网络传送及显示的现象称为‘‘数字 融合”[5]。20世纪90年代以来，随着通讯技术的进 一步发展，以信息技术为核心的新科技革命为产业 融合带来了新的契机，产业融合也逐渐成为学术界 的一个研究热点。1994年，美国哈佛大学商学院举 行了世界第一次关于产业融合的学术论坛_ ‘‘冲 突的世界：计算机、电信以及消费电子学研讨 会”[6]。进入21世纪以后，更多领域的产业融合现 象得到了关注[7]。 |
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