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6.影视节庆旅游 当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电 影节、戛纳电影节和威尼斯电影节等。影视节庆既 是影视行业的盛会，同时，电影节的开幕、新片的展 映、国际巨星的到场，也会吸引成千上万的游客到举 办地观光游览，大大促进举办地旅游业的迅速提升 发展。 在上述6类影视旅游中，影视产业和旅游产业 的融合发展程度是不一致的。影视外景地旅游、影 视故事发生地旅游、影视文化旅游这3类影视旅游， 其影视和旅游的结合往往是偶发的、分散的，主要停 留在市场和产品的融合方面。对于这些外景地、故 事发生地或文化体验目的地来说，虽然也可能拍上 一两部影视，但是由于这种行为是偶发的，缺乏完善 的影视生产设施设备，一般局限于外景地拍摄等简 单环节，因而构不成影视产业的组成部分。影视拍 摄制作基地，初步集影视拍摄制作和旅游体验为一 体，但是其旅游功能只是附加的，因而还称不上旅游 产业的组成部分。只有影视主题乐园，一方面提供 影视拍摄制作功能，另一方面提供旅游体验功能，既 是影视产业的组成部分，又是旅游产业的组成部分， 从而真正地实现了企业融合进而产业融合。和外景 地等相比，影视主题乐园的拍摄制作功能不是简单 地拍上一部、两部影视，而是有着较完善的影视拍摄 制作设施设备，可以连续性、经常性、较为完整地进 行影视拍摄制作，因此构成了影视产业的组成部分； 和影视拍摄制作基地相比，影视主题乐园以招徕接 待旅游者作为重要目的，提供了大量供游客参与的 项目，因而也构成了旅游产业的组成部分。至于影 视节庆相对说来较为特殊，虽然同时构成影视产业 和旅游产业的组成部分，但是一般并没有形成相应 的企业融合。 四、产业融合视角下的影视旅游发展机制 发展机制问题是产业融合研究的核心内容，本 文将从静态和动态两个层面来进行分析。静态分析 着重剖析影视旅游现象存在的机理或者说运行机 制，而动态分析将考虑影视旅游的产生和发展机制。 1.静态分析 前文从产业融合的角度将影视旅游发展模式分 为影视外景地旅游、影视故事原生地旅游、影视文化 旅游、影视拍摄制作基地、影视主题乐园、影视节庆 等6类，在这6类中，前3类实际上都是影视对旅游 吸引物的传播，后3类则是影视本身构成旅游吸引 物，或者说影视提供旅游内容，两大类型影视旅游分 别是定义1和定义2各自关注的要点，其存在机理 或运行机制是不同的。 (1)影视传播旅游 影视之所以能够宣传推广旅游目的地，最根本 的当然是由于影视所固有的传播功能。而且和专门 的广告相比，影视传播旅游至少还具有以下一些优 势：第一，嵌入其中、和影视剧情融为一体的宣传可 以避免人们对生硬广告的反感；第二，影视剧集画 面、音乐、故事情节等为一体，在宣传旅游目的地方 面的表现力更强；第三，影视在传递目的地信息的同 时还附加了影视自身的内涵，从而增强了目的地对 旅游者的吸引力。国内外的众多研究表明，印证、寻 梦是游历外景地最重要的动机之一 [13’14]，这意味着 影视不只是提供信息来源，而且能够直接影响旅游 动机和决策[15]。 影视传播旅游的另外一个内在依据在于影视和 文化两个产业共同的文化产业本质。这一点和信息 化领域产业融合的依据在于信息产业本质类似。影 视产业是文化产业的重要组成部分，毋庸多说。旅 游产业在本质上也是文化产业。早在1986年，于光 远就提出，“旅游业是带有很强文化性的经济事业， 也是带有很强经济性的文化事业”[16]。2009年8 月，文化部、国家旅游局联合发布《关于促进文化与 旅游结合发展的指导意见》，进一步强调：文化是旅 游的灵魂，旅游是文化的重要载体，要加强文化和旅 游的深度结合。尽管影视和旅游的体验方式不 同--前者通过影像传递的方式为人们提供，后者 通过人员移动的方式来实现--但是二者的本质都 是文化体验。 共同的文化产业本质使得影视传播旅游能够持 续、稳定地发展，从而真正形成影视产业和旅游产业 的融合发展现象。对影视植入广告的分析也许能更 好地揭示上述原理。植入广告确实是一种新的商业 模式，但是这最多可以说是影视产业和广告产业的 融合，而不能一概说是影视产业和相关实体产业的 融合，比如，《手机》中植入手机广告就不能说是影 视产业和手机产业的融合，因为这只是一种偶发的 商业行为。但是影视和旅游的关系不同，影视传播 旅游已经形成一种较为普遍和长期的现象，因此已 经可以看成是影视产业和旅游产业融合发展的重要内容。 |
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