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【内容摘要】微电影的大量涌现在相当程度上改变了当下国内电影生产及消费的格局与样貌。以 ‘‘快餐影像”面目出现的微电影既展露了对电影与广告二者界限的弥合，又在网络媒介参与下继续发 掘明星效应，寻求吸引大众关注的最优途径。在业界的广泛关注与介入下，各种微电影大赛和电影 ‘‘定制”层出不穷，为该电影类型的生产及消费提供了广阔平台。在新媒体时代得到大众深度参与的 微电影，既作为大众生产的影像文本而存在，又体现出了制作与欣赏方面的鲜明个人化趋势，这种复 合特质尤为符合新媒体社会人群大众流动游走、节奏持续加快的一般生活特点。 【关键词】微电影；广告电影；明星微电影；大众化；个人化微电影的大量涌现及其在生产形态、种类特征、 消费样貌等方面的丰富衍变，改变着电影生产及消费 的格局。在微电影时代，广告商、网络传媒、娱乐明 星、大众群体等多向度主体纷纷介入，推动了微电影 传播的迅速蔓延。在微电影生产及传播机制下，一方 面，生产者的积极性被充分调动，越来越多的广告商 开始深度关注这一在当下中国还显得较为新颖的电影 形态。基于相对低成本投入与短期广告效果回馈的理 想化效果，业界资本者也开始“试水”。另一方面， 受众参与程度空前增强成为凸显特征。新媒体时代， 受众被放置到了前所未有的重要地位。与以往被动接 受影像内容不同，在微电影生产及消费层面，受众已 经开始扮演内容提供者与接受者二者兼有的复合角 色。在电影长片对制作时间、投入资金、人力资源乃 至出品机制和流通渠道仍吁求较高的当下，微电影的 影像生产与传播将开启_个崭新的时代。 微电影之“微”主要指三个方面。第一，视频 时间短小，_般为30秒至5分钟左右。这种长度比 2005年中国西安手机电影节上为手机电影设定的 ‘‘十分钟”以内的一般规范大大缩短。第二，制作周 期短。尽管该标准并不像视频时间长度那样能够被清 晰界定，但是_般微电影的制作周期都不会太长，大 多在数周之内便可完成。第三，投资小。相对于一般 的长片或者某些制作精良的短片而言，微电影的制作 费用通常不高，这也决定了微电影的制作门槛比一般 的电影短片还要低。微电影一般会有一个相对成型的故事梗概，其叙事动力可能来自悬念、惊悚、记录等 各种手段，所以这种剧情化的特征又和一般意义上的 网络视频有所不同。与手机电影限于手机平台的影像 形式不同，微电影可在手机、电脑和其他包括一切兼 容无线移动功能的视频设备上播放。在媒介融合迅猛 发展的时代，微电影具有极广泛的生存空间。然而， 如同网络时代的影像形态一直都在流动，不居中，富 于衍变，微电影本身也是_个充满着活力和变数的 类型。①_、界限的消失：从电影中的广告到广告电影 尼葛洛?庞帝在《数字化生存》中认为，在数 字化媒体高度发达的时代，广告也可以变得非常个人 化，以至于新闻和广告的界限不再明确，某种程度 上“广告就是新闻”②。在微电影的生产层面，一种 新的现象正在涌现，即‘‘微电影即广告”。 新媒体时代，微电影的制作力量极为丰富，以略 显二元对立的维度切入，基本可以区分出专业团队与 业余制作两种类型。前一种在当下表现出为公司资本 和具体产品服务的特点，其制作目的指向较为集中。 与以往传统电影相比，该类创作便体现了从电影广告 到广告电影的具体转换。这种主体位置的颠倒，避免 了电影与广告在相融共生过程中的诸多尴尬。如果说 在电影广告的层面，广告始终作为_种外在的他者而 存在，因此难以避免因‘‘植入”而招惹受众非议现 象的话，那么在微电影形式中实现的‘‘广告电影”则有效减少了这种无奈。在快捷的叙事和影像的跳跃 之中，网络大众在集体无意识中开始狂欢式的参与。 尽管在此类微电影中，制作力量对_般受众的制约并 未消失，然而接受上的排斥心理却已经大大削弱，而 这正是广告商所乐意见到的接受态势。 2011年初，在凯迪拉克广告、微电影《一触即 发》中，吴彦祖饰演的男主角飞车追逐、大展拳脚， 最终将高科技产品运送至目的地。该片片长仅90秒， 但故事完整，情节紧张，场面火爆，在动作打斗设计 上也与电影长片一般无二。2011年5月，莫文蔚担纲 主演的第二部凯迪拉克广告、微电影《66号公路》 紧随其后。影片讲述了_位当红明星一度从公众视线 中消失，后在66号公路邂逅男主角，遂一同上路、 寻找自由与生命激情的故事。片子强调自由洒脱，剧 情简单却流畅写意，较好地体现了该轿车产品的创意 设计。在2011年7月，另一车辆品牌路虎又迅速推 出8集连载动漫微电影《极光之城》，并启动极光之 城官网，宣布将以每周一集的速度持续更新至2011 年8月底。 |
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