|
‘‘明星微电影”系列着重凸显了网易的品牌宣 传。在这些明星微电影作品的片头，都会出现‘‘网易 娱乐出品”的字样。在每部影片的结尾，又会出现 ‘‘关注某某某，关注网易娱乐”的宣传语。同时，这 些微电影的制作力量均来自网易制作团队，其中网易 娱乐频道的总监王尔冈几乎担任每_部明星微电影作 品的导演或监制。从微电影的具体叙事看，像《香 水》、《随时遇见你》、《大制作》、《超时空围脖》、 《有空常联系》、《致国产电影》等作品都将小故事的 发生地设置为“网易办公大楼“网易频道”等， 而网易记者出镜采访的叙事方式也较为常见。⑤按照托比?米勒的说法，明星即：“那些名字成 为制作电影资产，并且构成吸引观众的动力因素的演 员”?。在此类微电影作品中，明星既是吸引观众点 击观看的砝码，又是被宣传的对象，还是故事的表演 者和叙事线索的推动者。三位一体的明星效用是此类 微电影的主要特点所在。可以说，几乎每一部明星微 电影都是该明星2011年事业日程的影像版通告。或 是宣传影视作品，或是宣传音乐专辑，吸引观众的注 意成为此类微电影的主要目的。⑦像《约会之夜》里， 乐嘉、孟非便以“灯灭了，就得走人”这样的结束 语来宣传2011年《非诚勿扰》；而《我的名字叫板 凳》中则直接来到王宝强主演电视剧拍摄现场进行采 访；《有空常联系》里宣传Hebe的单曲及单飞计划；《魔咒》里主推杨幂的电影新作《孤岛惊魂》。以30 余部独立成片的明星微电影而言，几乎每一部作品都 是针对一个娱乐明星展开故事、宣传其事业规划与影 视作品。⑧在这些微电影当中，长度达到9分25秒，由李 冰冰参演并担任讲述人的微电影《闺蜜》较为特殊。 该片作为电影《雪花秘扇》的番外篇而出现，以‘‘这是一个关于’闺蜜’的故事，它并没有所谓的结 局，它还在继续……”开始，以“2011年，现实中 的晶晶主演了一部讲述女性亲密感情的电影”结束， 既讲述了李冰冰和闺蜜之间的青春记忆，又以“闺 蜜”为连接点，吸引观众关注院线电影《雪花秘 扇》。因此，微电影《闺蜜》和长片《雪花秘扇》之间既是独立成片的个体，又是互补的文本，而电影明 星李冰冰显然是二者之间的连接点。 从当下社会的大众媒介平台来看，明星总是最受 关注的群体之_。无论是传统博客还是时下国内风头 正劲的微博，明星总是更能博得大众的注意力聚焦。 网易推出明星微电影的核心策划理念便在于深度发掘 明星效应，利用大众对明星的热切关注刺激观看行 为，吸引其关注明星微电影及其承载媒介平台。 三、广阔的平台：微电影大赛和‘‘定制模式” 新媒体时代的凸显特征之_便是受众_改被动接 受的静态地位，转而扮演互动性主体甚至制作主体。当下，各种微电影大赛开始崭露头角，这给大众参与 制作微电影提供了宽广的途径。2011年4月8曰至5 月27日，网易微电影节成功举办。电影节广泛征集 十分钟以内的视频短片，并设置一、二、三等奖，同 时将参赛微电影作品即时上传至网易平台，供大众点 击观看。同年5月份，新浪网发起微视频大赛，充分 利用网页浏览和微博点击等途径，分微电影、微剧本 两个部分征集作品，其对参赛微电影的具体要求是 “可取材微剧本，片长30秒至5分钟，不限题材和内 容”。同年7月25日，由中国日报网与Macworld Asia 2011共同主办，并由多家单位协办的国际手机微电 影大赛开启帷幕。大赛面向广大网友和手机用户，征 集3分钟以内、适合手机终端观看的原创微电影作 品，并对参赛作品做出“手机拍摄”和‘‘其他摄影 器材拍摄”的区分。⑨这些来自网络大众的视频作品五花八门，种类丰 富。尽管水平上仍然参差不齐，但是微电影基于互动 性所带来的盈利前景显然已经引起诸多业界实体公司 的巨大兴趣。由盛大网络和湖南广电于2009年共同 出资成立的华盛影视公司已经将制作重心转向了微电 影。其业务拓展思路走向由盛大文学资源和网友上 传、参赛共同提供剧本，通过网络招募制作力量的 web2.0互动模式。对于优秀的微电影作品，公司核 心领导层甚至已经有将其与网络游戏进行故事性嫁接 的畅想。2011年7月，由华盛影视推出上线的‘‘美 我网”也被以“中国影视原创者开放平台”的口号 加以定位。这_网站欢迎网友上传微电影剧本和参与 制作，并不断发起新的互动活动。华盛影视试图将微 电影投资来源锁定在广告客户，同时让广大网络受众 来担任制作者。这种‘‘定制”主要体现在由网站提出‘‘任务主题”来进行“电影征集”。比如“ ‘无懈 可击’微电影定制活动”便是由360安全卫士出资， 针对360安全卫士网络卫士为电脑网络安全维护的软 件特点，征集契合“无懈可击”主题的创意小故事， 而获胜者将获得360安全卫士首部微电影编剧资格和 1万元版权购买费。⑩来自业界的重视具备两个方面的意义。其1,广 告资金的注入为微电影创作提供支持。相对于电影长 片而言，微电影所需成本较低，但是从目前的一些具 有专业水准的微电影作品来看，制作精良的作品仍然 需要多达数万元乃至几十万元以上的制作费用，这是 -般网络大众所难以独立承受的。而业界的比赛奖金 设置和微电影作品定制等方式都有效降低了这种风险。其二，大量的比赛、征集提供了广泛的参与平台。在 网络媒体日益飞速发展的当下，大众尽可以上传自己 制作的影像作品，而快捷、便利甚至可以斩获奖项的 各种微电影比赛也已经成为强有力的制作动力。 投放平台的广泛与作品数量的持续丰富，保证了 大众观看的自由。只要拥有可以链接网络、播放视频 的终端平台，无论手机、电脑或者其他多媒体用户均 可以自主地观看微电影作品。如果说微电影在当下中 国还算不上老少皆知的电影类型，那么这一天其实即将来临。 |
|
核心期刊网（www.hexinqk.com）秉承“诚以为基，信以为本”的宗旨，为广大学者老师提供投稿辅导、写作指导、核心期刊推荐等服务。 核心期刊网专业期刊发表机构，为学术研究工作者解决北大核心、CSSCI核心、统计源核心、EI核心等投稿辅导咨询与写作指导的问题。 投稿辅导咨询电话：18915033935 投稿辅导客服QQ： 投稿辅导投稿邮箱：1003158336@qq.com |
| 你好，欢迎来到！ 设为首页 ｜收藏本站 | ||
|
