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产业融合对于产业发展和经济增长具有非常重 要的作用，比如促进资源合理配置、催生新产品与新 服务、促进新参与者进入和开辟新市场、增强竞争性和新市场结构的塑造、促进就业增加和人力资本发 展、派生出产业发展的巨大增值机会等，甚至对整个 经济社会发展都有着极其广泛的影响[8]。早在 1997年，欧洲委员会就发布“绿皮书”（Green Paper) 指出，电信、广播电视和出版三大产业融合不仅仅是 一个技术性问题，更是涉及服务以及商业模式乃至 整个社会运作的一种新方式，并把产业融合视为新 条件下促进就业与增长的一个强有力的发动机，将 扩展至整个信息市场乃至催化今后世界经济的综 合[8]。目前研究者普遍认为，融合化和信息化、生 态化一起构成当前世界产业发展的三大趋势。 尽管主流学者对产业融合的研究主要集中在信 息化领域，而且还远谈不上形成统一的理论体系，但 是从既有的研究中至少可以得到如下一些结论：一 是产业融合实际上是一个动态发展的过程，沿着技 术融合--产品和市场融合--企业融合--产业 融合的主线不断发展。二是技术创新是产业融合发 展的主动力。技术创新导致通用性技术的出现，从 而催生了新产品、新服务以及相应的新市场，然后是 企业战略的调整，大量并购重组行为的发生，最终导 致产业边界的模糊或消失，产业融合最终实现。三 是信息产业的本质是信息化领域产业融合发展的基 础。不管是电信行业，还是广播、电视和出版行业， 都可以纳入信息产业的范畴，照片、音乐、文件、视像 或对话等的传播本质上都是信息的传递。 二、影视旅游的内涵和产业融合发展特性 1.影视旅游的内涵 影视旅游，西方称之为‘‘电影引致旅游”（Movie Induced Tourism),认为它是由于旅游目的地出现在 荧屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和 吸引物的旅游活动[9](定义1)。国内一个得到较多 引用的定义是刘滨谊等提出的：影视旅游是以影视 拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物 的旅游活动? (定义2)。对比国内外两个典型的 影视旅游定义，可以发现二者强调的都是影视和旅 游吸引物的关系，但又各有侧重，定义1关注的是影 视对吸引物的展示，定义2关注的是影视相关事物 成为吸引物。两个定义实际上可以互为补充，从而 形成一个更完整的定义：影视旅游是指主要因为影 视制作、播映及相关事物而形成的旅游活动。 需要说明的是，提出这样一个定义不是为了完 整而完整，而是因为影视旅游理论和实践发展的需 要。比如，在有关影视旅游的论述中，影视外景地、 影视基地等普遍被认为是影视旅游项目。但显然对 于影视外景地来说，影视起到的更多是传播作用，而 不是构成吸引物（和定义2不符）；而对于影视基地 来说，之所以吸引人并不简单地是因为出现在荧屏 或银幕上，而是因为影视基地提供诸多的参与和体 验活动，包括参与影视拍摄以及见到明星的机会等 (和定义1不符）。 2.影视旅游发展日益体现出产业融合特性 影视旅游在近些年得到了迅速的发展，越来越 体现出产业融合的特征： (一)是从被动走向主动。几乎从一诞生开始，影 视就具有了传播旅游吸引物的功能。但是在早期， 这种传播几乎是无意识的。如《庐山恋》对于庐山 的宣传、《西游记》对于九寨沟的宣传，在很长时期 内都是潜移默化的结果。和以前无意识导致的宣传 效果不同，今天很多旅游目的地是主动地借助于影 视进行传播。如：英国旅游局每年都会定期推出一 张‘‘英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作品 中的110个旅游胜地，旅游者可沿着这些路线，游览 影视剧作中主人公旅程的沿途风景，身处此境，重温 影视剧作中演绎的情调；国内的张家界，也借《阿凡 达》热播之际，制造将‘‘乾坤柱”改名为‘‘阿凡达哈利 路亚山”的噱头，引起了广泛的关注。 (二)是从后期走向前期。在早期，旅游目的地往 往是借已经播映的影视进行宣传，这时影视已经拍 摄好了，进入后期播映阶段。如，虽然现在观看《庐 山恋》已经成为游庐山的重要内容，在九寨沟体验 20多年前《西游记》的拍摄场景也增添了游客诸多 乐趣，但是当初《庐山恋》的拍摄并不是为了宣传庐 山，《西游记》许多场景选址九寨沟也更多考虑的是 电影拍摄的需要。然而发展到今天，很多旅游目的 地事前就做好了利用影视进行宣传营销的计划，介 入了影视产业早期的拍摄选址乃至剧本写作阶段。 比如2010年在《非诚勿扰2》拍摄之前，北京市旅游 局就和制作方签订战略合作协议，在片中植入了慕 田峪长城、欢乐谷、紫竹院公园、潭柘寺等北京美景。 (三)是从片面走向全面。随着影视旅游的发展从 被动走向主动，从后期走向前期，影视和旅游两个产 业的融合也从个别环节向全面融合发展。典型事物 就是影视基地的诞生。在影视拍摄基地，游客可以 看到剧组拍摄的现场或遗留下来的场景、设施，可以 亲自体验影视作品中的食品、道具、服装及饰物，过把 演戏瘾，还可以体验飞檐走壁，探寻特技效果制作的 奥秘。影视基地一方面可以用于影视拍摄制作，另一 方面则是旅游活动的重要场所，真正体现了影视产业 和旅游产业从产品、市场到企业、产业的融合。正因 为如此，有研究者认为1963年好莱坞影城的建成标 志着影视旅游的正式开端，1987年无锡影视基地的建 立则意味着中国影视旅游的正式兴起[11]。 |
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