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影视旅游在世界范围内都得到了很好的发展， 韩国利用《大长今》《冬日恋歌》开拓旅游市场、新西 兰利用《指环王》营销旅游景点等，都已经成为影视 旅游的经典案例，以好莱坞影城为代表的影视城也 在各地遍地开花。从国内来看，利用影视进行旅游 宣传已成为普遍现象，而影视基地建设也迎来热潮。 据不完全统计，目前全国已经建有40多家影视城， 立项通过审批则有110多家，这些在建影视城95% 投资过亿，总投资或已接近400亿元。影视旅游的 这种蓬勃发展态势确立了理论研究的现实基础，其 中体现的产业融合发展特性则指明了从产业融合视 角进行研究的特殊意义。 三、产业融合视角下的影视旅游发展模式 从不同角度可以归纳出不同的影视旅游发展模 式，如郭文等从发展途径的角度将影视旅游发展模 式分为多元要素共生论、培育培植影视产业、原始资 源直接利用[2]。从影视和旅游两个产业融合发展 的角度，则可以将影视旅游发展模式分为以下6类： 1.影视外景地旅游 影视的拍摄往往涉及大量外景地，这些外景地 借助于影视传播，特别是在影视作品中唯美、精致的 亮相，很可能从‘‘识者寥寥”的地方‘‘摇身一变”成为 热门的旅游目的地。一部经典电影《罗马假日》，使 罗马的旅游热持续多年；每10个到新西兰的外国游 客中，就有1人声称是被《指环王》纯净风光吸引而 来；《古墓丽影》让塔普伦寺名声雀起；《乔家大院》 让到山西的人都想去看看那忧怨的红灯笼；《非诚 勿扰》里的一句“西溪且留下”让这片西湖边上的湿 地从此广为人知。 2.影视故事发生地旅游 影视不仅传播拍摄地的景观，也在传播故事，因 而这些故事的发生地也可能成为旅游热点，即使这 些故事发生地并不是影片的拍摄地。正如凌莉萍、 吴殿廷提到的：很多实例证明，旅游者更愿意到影片 故事的发生地去旅游，比如《勇敢的心》中对华莱士 (Wallace)和苏格兰人独立战争的刻画给苏格兰带 来了旅游热潮，虽然影片较多地取景于爱尔兰[1]。 3.影视文化旅游 影视传播的内容，不仅是景观和故事的传播，从 更深层次说，是一种文化的传播。因而，影视传播引 发的旅游活动并不局限于到外景地或故事发生地旅 游，而且包括体验影视传播的文化。如《少林寺》及 有关影视极大地传播了中国武术文化，吸引了无数 中外游客包括普京的女儿前来学习中国功夫。韩剧 也是非常典型的例子，韩剧热播引起各国游客对韩 国文化的关注，他们不仅对影片中浪漫的外景地充 满了向往，而且对韩国生活方式、食物等民俗文化也 充满了好奇心。以往旅行社在宣传韩国景区时，并 没有多少卖点，游客对韩国文化的了解也仅停留在 烧烤和泡菜上，因此造成了韩国旅游线路的冷清局 面。随着《蓝色生死恋》《冬日恋歌》等热播，韩国旅 游内容大为丰富。特别是在《大长今》播出之后，各 旅行社也借此挖掘新题材吸引游客，旅游线路中除 了有关拍摄点外，还有品尝韩宫廷膳、穿韩服照相等 各种体验活动[12]。 4.影视拍摄制作基地旅游 观看影视已经构成人们日常生活的一个组成部 分，但是影视的拍摄制作对于人们来说还是比较陌 生的。一些拍摄制作的设施设备，比如说什么是混 音棚、什么是录音棚等，大家就不是很了解。拍摄过 程本身也对人们具有一定吸引力，如看演员特别是 明星如何表演，导演如何指挥等。影视拍摄制作还 会留下一些场景，这些场景在影片中出现过，能够唤 起游客的记忆或关注。上述这些内容使得参观影片 拍摄制作基地可以构成旅游体验的重要内容。进一 步说，还可以利用影视拍摄基地的场景、设施等为游 客提供更具体验性的旅游项目，如自主表演、自主拍 摄等。天津中贸国旅曾推出了一个参观长春电影制 片厂的项目，活动内容包括厂史和影片生产状况介 绍、电影流程介绍、拍摄场景参观等。 5.影视主题乐园旅游 影视主题乐园是在影视拍摄制作基地基础上发 展形成的一种集影视拍摄制作与旅游娱乐为一体的 场所，通常我们所说的影视城大多属于影视主题乐 园的性质。影视主题乐园具有影视拍摄制作基地的 几乎所有功能，同时大大丰富了旅游休闲功能。一 个典型的例子就是好莱坞环球影城，在影城可以参 观电影的制作，解开特技镜头之谜；可以回顾经典影 片中的精彩片断；可以观看娱乐动物明星表演；可以 体验株罗纪公园、未来水世界、终结者等大片电影场 景，甚至还有自动拍摄系统记录下你的惊险一刻。 |
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