三网融合背景下人机、人人交互日益密切，已不是从前大家围观电视的时代了。在这种多媒体交融时代，动画品牌的培养与建设也成为动漫产业研究的重要方向。卡通影业CEO王磊表示：“动漫行业内成功品牌转化成动画电影相对容易，原创精品相对较少，缺会‘讲故事’的人。”[6]动画精品会引导整个动画行业的发展，美国、日本在这方面就树立了很好的榜样，从迪斯尼“超人”“瓦力”到“海贼”“柯南”都通过精致的画面与剧情在大众之间产生共鸣，并通过手机、电视、互联网三大网络带动周边产品的发展。近几年的《喜羊羊与灰太狼》、三维动作捕捉动画《秦时明月》都以简单的童话或历史故事通过电视媒介培养受众群，并通过互联网、手机等多种媒介进一步发散到大众之中，逐步做成品牌动画。动画创作者要善于利用新媒体在传播机制和组织结构上的新变化，发挥电信网、电视网、互联网三网互融特征，以品牌的领头羊作用引导产生其他优质动画作品。

　　（四）新旧媒体的综合运用

　　如今动画叙事已辐射到各种形式的新旧媒体中，不仅通过广播、书刊杂志等旧媒体言说其事，更扎根于电视、互联网、电信三大网络中，以独特的形式向观众传达着叙述者的故事。三网融合时代背景下的三维动画不是孤独前行的，前进路上还有许多媒体联盟辅助和协调动画叙事发展。动画创作者要善于收集身边的各种信息，以先发制人或先入为主的叙事方式将无意识的观众带入创作者预先设定好的故事框架中，并运用电视、电影、手机等高科技新媒体技术达到“乱花渐欲迷人眼”的效果，让动画叙事以更多形式渗透到大众日常生活中，创作出大众喜闻乐见的三维动画精品。

　　四、结语

　　三维动画技术飞速前行，创意也要与时俱进。动画创作者既要注重挖掘民间故事，深入研究动画理论、文化精髓，也要注重品牌的引导性作用，以精品故事提升三维动画艺术谱系价值，充分尊重经典、注重科学。在信息高速运转的三网融合时代，善用已有新媒体与传统媒体互相交融的新特征，借助报刊、杂志、电视、手机、网络等新媒体将好故事快速传播。让三维动画叙事艺术美与技术美不断交融，努力打造富有民族认同、文化归属感、全龄化的动画精品，力争把国产三维动画推向世界、推向未来。

　　[参考文献]

　　[1]珍妮·诺瓦科.游戏设计完全教程[M].糜晓波，译.上海：上海人民美术出版社，2008：112.

　　[2]周鲒.动画电影分析[M].广州：暨南大学出版社，2007：472.

　　[3]经典的动画理念：迪士尼名句摘选[OL].http：//disney321.zone.ku6.com/blog.html.

　　[4]苏东晓.从《喜羊羊与灰太狼》看消费文化情境下的中国动画叙事转换[J].电影文学，2010（01）.

　　[5]葛玉清.动画电影叙述艺术[M].北京：中国传媒大学出版社，2010：64.

　　[6]王晓庆，梅珂.动漫行业喂奶式补贴反被投机取巧者钻空子[OL].http：//finance.qq.com/a/20120723/006293.htm.