二、做深做透水运文化

　　中国水运报作为水运行业的权威媒体，不仅深谙行业新闻，更通过独特的创意赋予水运文化新的内涵，揭开了水运文化产业的新篇章。

　　从2011年开始，中国水运报开始涉足水运文化建设的深层次。按照中宣部"走基层，转作风，改文风"的要求，笔者为河北海事局策划了反映基层一线海事人工作生活的文化读本《家园》，全书以千字短文为主，文体包括叙事、散文、杂文、诗歌等多种形式，配以清新文艺的特写图片，设计现代时尚，创意新颖独特，一经推出便受到了行业内的好评，被河北海事局职工称为"心灵鸡汤"。2012年，我们又推出了反映河北海事家属的文化读本《力量》。海事，这样一个几乎不被社会大众认知的群体形象，立刻变得丰满起来，通过讲述家属的故事，揭示了海事人无私奉献，投身火热事业的精神风貌。可以说，对于海事这样一个专业性很强的行业，受众很难从日常的新闻报道中走近他们的世界，通过这种新的尝试，也在行业与社会之间搭建了一座沟通的桥梁，实现了良性互动。

　　伴随着文化产业的大建设大发展，我们深刻地感受到水运文化生生不息，日趋繁荣。目前，本报社和多家单位签订了战略合作协议，为企事业单位策划制作有个性、有特色的文化产品。我们先后制作了《长江航运引航史》、《长航应急画册》、长江测量中心的《经纬文化》、南京航道局《智行文化》、江苏港口"十一五"成就画册《大潮竞风流》、长江航道局《航道好歌曲》等一批有影响力的文化产品。特别是在2012年长江航运公安局建局60年之际，我们经过一个月的精心调研策划，推出了长航公安60年"忠诚"系列，即《大江金盾忆忠诚》（回忆录）、《大江金盾绘忠诚》（画册）和《大江金盾铸忠诚》（影视片）。同样是反映60年，为了在素材的选取上不"撞车"，我们在先期创意阶段，为三个产品量身订作了一套方案，三者既有联系，又彼此互补。《大江金盾忆忠诚》主要以第一人称口述的形式，以小见大的方式，从细微处着手，以生动的故事情节展示了几代人对公安事业的热爱和无限忠诚；《大江金盾绘忠诚》按照公安60年发展的历史脉络，将每个阶段的重大事件、重大人物一一呈现，特别是在征集素材中，许多珍贵的历史图片第一次与世人见面，极具收藏价值；《大江金盾铸忠诚》全片20分钟，要讲述60年奋斗历程是一件极具挑战性的工作。我们将全片划分为三大部分，第一部分以纪实风格，讲述长航公安的诞生和发展的历史；第二部分以形象片风格，展示了体制改革后，长航公安各方面建设的新气象和新风貌；第三部分以记录风格，通过对话，以情感人，讲述了烈士英模献身公安事业的英勇事迹，讴歌了长航公安薪火相传的伟大精神。

　　通过这些实践，我们不仅在水运行业推出了一个个具有影响力的文化品牌，更重要的是走出了一条符合自身发展的文化之路，并将传统的新闻人转变为复合型的文化人才。同时，我们在制作文化产品的过程中，逐步形成了集文案策划、平面设计、影视制作等一条龙的服务链，成立了文案设计部，与报社营销部门配合，真正实现了水运行业的物质文明和精神文明双丰收，为下一步转企改制的企业化运作进行了有益尝试。

　　三、从平面纸媒到数字化革命

　　针对电子媒体快速发展的趋势，中国水运报强化网络优势，构建全方位、立体化传播平台，"一报一刊四网"互动格局日趋成熟，官方微博传播效果凸显。为服务网民更快了解行业资讯，2012年上半年，我们新开通了"中国水运网址大全"网站，读者上网即可一览行业门户网站链接。同时，还将微博引入行业宣传，建立了"中国水运报刊社"和"中国水运杂志"官方微博，架起了与行业沟通的"新桥梁"。中国水运网从单一的水运新闻扩大到了时政、财经、社会、文化等多方面内容，成为国研网、央视网等权威网媒的固定转载网站。《中国水运报》电子报为读者提供了更快捷的阅读服务，中国水运研究网初具行业权威研究网站规模，中国航行通告网已成为水上安全动态和水上施工信息的权威发布网站。下一步，中国水运网还将开辟网站英文版，向境外的读者介绍中国水运，通过网站内容的进一步开发，使之成为中国交通水运行业的门户网站，打造成为名副其实的行业信息服务商。

　　目前，中国水运报改制转型的脉络逐步清晰，即以文化为先导，搭建多元化平台，努力成为水运行业文化的引领者，实现从行业影响到影响行业的新跨越。