（3）新媒体之间的传播内容互动。这类互动可以大致分为两类：一是同类型的媒介之间的互动。主要表现为各类网站之间的互相转帖，以及互为信息来源。二是不同类型媒介之间的互动，这主要表现为互联网媒体与手机媒体之间的互动。各大门户网站的手机版成为手机信息内容重要组成部分。

　　2.内容互动的融合

　　融合新闻是媒介融合大背景下新闻传播方式必然变革的表现，其实质是融合之后的分众传播。融合是指新闻收集和加工的团队协作，分众传播是指按照不同媒介的特性实现新闻多样化的传播。美国南加州大学安利伯格传播学院教授Larry Pryor认为，"融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常以一周七日、每日24小时周期运行。"[7]

　　在美国鲍尔州立大学Lori Demo等学者总结的美国融合新闻的模式中的第五种模式就是"融合"，即"作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻，多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。"[8]融合新闻就是要在新闻的采集、制作和报道环节上实行跨媒介的合作，充分发挥各种媒介的优势，追求协同效应。

　　（1）新闻采集的跨媒体分工与协作。

　　新媒体的兴起对传统的新闻采集方式产生了冲击。首先，新媒体以数字技术来存储信息，刊播新闻的网页可以无限多，在新闻需求上不会受到版面或时间的限制。这就需要大量的新闻来填充网页。其次，在新媒体时代，人人可以发布信息，人人都可以成为消息的来源，博客、微博和网络论坛成为消息的集散地。在网络上可以获得那些传统新闻来源所不能提供的重大消息。面对消息的海洋，仅靠单个媒介组织所聘用的记者和通讯员是不能胜任的。这就需要跨媒介间分工和协作，而分工在于发挥各个媒介在某一类型新闻上采集优势，做到专业化；协作在于互通新闻线索和共同对新闻进行多方位的深度挖掘。

　　（2）新闻编辑的跨媒体分工与协作。

　　融合新闻就是力图将一个完整的新闻以多角度、多层次和多种方式连续性地呈现给受众。融合新闻在新闻编辑制作环节，就是要按照各种媒介不同的特性，来分配刊播的内容和刊播的形式。比如利用电视的即时性来迅速报道突发事件，随后通过报纸来进行深度跟踪报道，同时可以在互联网设立专题报道。

　　（3）新闻传播的跨媒体分工与协作。

　　融合新闻在刊播环节就是要力图新闻传播在时空上的最大覆盖率。不同的媒介具有不同的时空偏向，并吸引不同的受众。在各种媒体分立的情况下，为了获得更多受众群，新闻传播面向一些主要人群，或集中在一个黄金时段，忽视了其他边缘人群和边缘时段，造成时空上的空白和新闻的重复化。在融合新闻的条件下，各媒介充分发挥自身的时空优势，选取适合自身的传播时间段和接收人群做针对性的传播，而不必集聚在某一特定人群和某一特定时间段。

　　二、传播组织的整合

　　1.运行机制的融合

　　从大众传播媒介兴起之后，社会的信息传播就主要由专业的机构来操作。不同形态的媒介有各自的传播组织，同形态的媒介也有不同的传播组织。这些传播组织是相互独立的利益组织，它们在所有权、经营管理等方面都存在巨大的差异。传播组织的整合就要将这些彼此独立的组织关联起来，以最大效率地利用社会资源。

　　传播组织的整合，首先表现为媒体所有权的合并。市场化之后的媒介机构是市场中的一个利益组织，参与到信息的生产、交换、分配和消费的过程中，具有自己的有形和无形资产，是拥有所有权的法人代表。媒体所有权是通过市场的运作实现不同媒介机构之间的并购，实现所有权的转移。美国在线与时代华纳的"世纪兼并"是这一形式代表。国内的中国移动收购凤凰卫视股权和分众传媒合并聚众传媒也是这一形式的经典案例。

　　其次表现为运行机制的融合，即打破各种媒介之间各自为政的状况，以及在信息采集、加工和发布上的封闭性，最大限度地实现信息资源的开放、整合和共享。在不同媒介独立对信息采集、加工和发布的情况下，容易造成信息的同质化，同时也造成传播上重复化。通过运行机制的整合，在信息采集上实现新闻线索共享，在信息加工上根据媒介的符号特性制作相应的形式，在信息发布上根据传播的时空偏向和受众群有针对性地选择时间段和空间区域进行传播。其"核心就在于同一集团旗下的各个媒介平台围绕共同的目标统一调配、整合新闻资源。"[9]这样既满足受众个性化的需求，又能节约媒介资源。美国佛罗里达州的坦帕新闻中心就是传播组织整合的典型代表。该中心由《坦帕论坛报》、坦帕电视8频道和www.TBO.com新闻网组成。这三者之间实行资源共享，对新闻的报道进行相互协调。例如对于突发事件有电视先行报道，随后由报纸进行详细的报道。