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通过前面的分析研究表明，社会风尚，特别是名人及上层阶级的引导示范效应，以及政策制订、政府管理的价值观是造成体育消费主义泛滥的主要原因。加强对公众生活方式，特别是消费模式的引导和管制，促进公众转向物质享受和精神满足协调发展的消费行为模式和途径，已经成为社会普遍关注和亟待解决的重大现实课题。Steg（2008）等学者将公众能源保护行为的引导和管制政策分为两类：一是心理战略（信息战略），如提供宣传、教育和榜样等。它们旨在改变个人的认知、知识、动机和规范，其假设是个体心理的变革带来能源消费模式的相应变化。二是结构战略，如改变基础设施、提供节能产品及服务、改变产品定价和制定法规政策等。它们旨在改变决策制定的情境，从而使能源保护行为更有吸引力[7]。依据此理论观点，本研究探索性地构建了“低碳体育消费战略模型”，如图1所示。 研究表明，由社会风气、面子观念等构成的社会参照规范对公众的低碳体育心理意识的影响程度较高。根据保罗·贝尔等学者的研究，公众一般较难主动内发地改变自身心理意识及行为[8]。因此，当前我国体育生态化发展的首要任务是调整低碳体育结构战略，通过制定有效的发展理念和实施策略，针对性地解决消费主义对大众体育的不利影响，加快实现我国体育生态化发展目标。以下是具体思路的阐述。 3.1 积极推动体育消费低碳化转型，加快实现体育绿色产业发展目标 面向大众的体育服务产业与其它产业也有所不同。体育产业创造的财富，主要来自于提高国民身心健康和幸福生活方面的价值。体育产业的公益性在大多数国家都得到肯定，政府通过对体育产业的税收优惠、财政补贴等支持，来发展体育产业。用减轻大众体育消费负担的手段，提高体育参与度[7]。今年，我国也迎来了发展体育产业的新契机，9月2日召开的国务院常务会议，对发展体育产业进行了专门研究和部署。积极推动多项政策手段促进体育绿色产业发展，以满足大众多样化和个性化的体育健身需求。结合我国建设生态文明的要求，宣传和普及体育消费的低碳模式，如减少体育场馆、器材的能源消耗，采用低碳体育消费促进大众健身，避免围绕体育消费所展开的享乐主义和象征主义的社会竞争和模仿。 3.2 优先发展低耗能的绿色运动项目，实现全民健身战略与生态环境保护的双赢 体育作为人亲身参与的一种身体文化活动，运动方式已成为体育的本质要素和核心载体，只有当这种内核的本质要素得到转变时，其外核的各种关联的转变才会更加积极和有效。如体育场馆的生态化建设、体育器材的低碳制造等等，作为体育的外核要素只有在配合绿色低碳的运动方式时，才会发生根本性的转变。如果运动方式本身是一种高耗能或高污染的体育项目，那所有一切外核要素的绿色转变都是有限的。因此，体育的生态化建设最重要的是倡导节能环保的运动形式和运动项目，以节约和简朴为消费规范，杜绝高耗能的体育消费。在体育健身和运动休闲领域树立和践行“节约资源、循环利用、低碳环保、适度消费”的可持续消费文化价值观。 在自然环境中，充分体现阳光、空气、水对人体健康的重要作用，按照生物规律开展的运动健身，必然是全民健身的主要形式。这虽然不能带来经济效益，但作为民生工程的组成部分，大众健身和休闲的基本权益保障是体现国家政府发达程度的重要指标，也是提高人民生活质量和幸福感的重要措施。因此，政府应该合理运用有限的自然资源和建设经费，优先发展以满足大众需求的低耗能绿色运动项目。低耗能的绿色体育项目，不仅对人体健康有着积极意义，是缓解城市生活压力的有效方法，同时也可以实现优化自然环境，保护生态资源。 【参考文献】 [1]高文武，关胜侠.消费主义与消费生态化[M].武汉：武汉大学出版社，2011：17. [2]迈克·费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].刘精明，译.南京：译林出版社，2006. [3]保罗·福塞尔.格调——社会等级与生活品味[M].北京：世界图书出版公司北京公司，2011：156. [4] 禁令下“高尔夫”疯狂[N]. 人民日报海外版，2011-06-29. [5]让·鲍德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2000：59. [6]Nelson Graburn.人类学与旅游时代[M].赵红梅，译.桂林：广西师范大学出版社，2009：237. [7]Steg，Linda.Promoting Household EnergyConservation[J].Energy Policy，2008：36（12）：44-53. [8]保罗·贝尔，托马斯·格林，杰弗瑞·费希尔.环境心理学[M].北京：中国人民大学出版社，2009：121-122. [9]吴香芝，张林.国外体育服务产业政策略论[J].体育文化导刊，2011（12）：101-105. [10]高文武，郭启贵.消费生态化的认识论解读[J].理论月刊，2010（6）：8587. [11]蒙雪，郑昌意.低碳时代体育生态研究[J].体育文化导刊，2010（8）：110-112. [12]肖显静.消费主义文化的符号学解读[J].人文杂志，2004（1）：170-175. |
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