摘要：新媒体时代，电视媒体资源面临全面的竞争和挑战。加快媒体融合发展是大势所趋，也是符合媒介发展规律的必然，笔者结合工作实践，从理念、内容、载体、创新等方面探讨电视媒体与新媒体的互补融合，以加速推进电视媒介资源与新媒体的一体化。

　　关键词：新媒体电视媒体竞争与融合

　　新媒体是在报刊、杂志、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，它是利用电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务。它的特征是具有即时性与交互性，海量性与共享性。相对于传统媒体，新媒体具有更新迅速，覆盖面广，检索便捷、成本低廉等诸多优势。新媒体的出现，让传统媒体饱受冲击，同时也孕育了新的发展空间。

　　一、新媒体时代，电视媒体资源面临全面的竞争和挑战

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》显示：截至2014年6月30日，我国网民数量为6.32亿，其中手机网民规模为5.27亿，在整体网民中占比已达83.4%。，从覆盖率上看，中国电视综合人口覆盖率已经趋于饱和，而网民数量还有较大上涨空间，而且网民中每天上网4小时以上的比例达36.4%。并且22%以上的时间花在了社交媒体类应用上。因此，可以说电视媒介资源所面临的竞争是全方位的竞争，主要表现在：

　　（一）信息来源竞争加剧

　　随着新媒体的发展，电视媒体作为“第一信息发布平台”的地位日益削弱。新媒体时代，各级政府部门、企事业单位大多数都开通了官方网站、官方微博或官方微信公众平台，个人也拥有微博、微信等自媒体平台，作为信息的当事人或者目击者、知情人，发布信息或者报道新闻完全可以不再通过电视媒体，使电视媒体报道新闻的时效性、唯一性大受影响。

　　（二）技术资源垄断被打破

　　电视媒体作为一种高投入、高技术、高难度的媒介形态，其采、编、播的每个环节都需要专业的技术设备和专业的技术人员，占据行业中的垄断地位。随着专业的技术设备等软硬件成本的逐渐降低，非专业人员参与程度大大提高。同时，在播出平台上，尽管电视媒体独家占有频道资源，但电视屏幕也面临着基于网络的电脑、平板电脑、手机以及户外大屏幕、车载电视等多个播出屏幕的有力竞争。

　　（三）受众资源分流分化明显

　　根据央视一索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的调查报告显示：从2010年开始，随着新媒体时代的到来，全国电视媒体人均收视时长逐年下降，不仅如此，电视观众和互联网用户的年龄阶层和结构也呈现明显差异，越来越多的年轻人选择使用互联网等新媒体接受信息，在15-34岁观众群中，新媒体影响力日趋强大，其电视收视率呈现明显的逐年下降趋势。与此同时，35-64岁观众人均收看分钟数也在下降。受众资源的流失，直接导致电视媒体在传媒广告市场中，市场份额的增长乏力甚至萎缩，而门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲。

　　二、深度融合新媒体，打造全媒体传播新旗舰，适应电视媒体发展新常态

　　在传统电视媒体面临新兴媒体全面冲击的情况下，加快媒体融合发展是大势所趋，也是符合媒介发展规律的必然，那么，问题来了，电视媒体与新媒体到底该怎样融合？如何优势互补，一体发展？

　　（一）改变传统理念，强化互联网思维

　　如果说电视媒体是以“内容为王”的话，新媒体则是以“服务为王”。二者最大的区别在于理念的不同，思维方式不同，电视媒体仅把观众当受众，注重覆盖率和收视率，而新媒体把“观众”当客户和内容提供与分享者，重视客户的体验感，因此对客户尤其是高端客户更有亲和力和吸引力。由此可见，电视媒体要和新兴媒体融合，首先要改变理念和思维方式，在国家“三网融合”的背景下，强化互联网思维，强化服务理念，改变电视媒体融合新媒体的浅层观念，要有融入互联网，打造电视网络合一的全媒体平台的深度融合观，这样才有可能从根本上达到电视媒体与新兴媒体优势互补，一体发展的最终目标。