摘要：近年来，有关跨界发展、融合式发展成为传统媒体一个热点话题。其实，不仅传统媒体热衷跨界，希望借助跨界获得第二春，即便是发展良好的互联网媒体，同样对跨界发展非常看重，也希望借助其技术上的优势，实现新的跨越。如何跨界，跨界怎样突破自身瓶颈，360的竞合力心态和大平台以及媒体客户端化的做法，为媒体跨界提供了新的参照系。 

　　关键词：竞合力 大平台客户端 跨界 

　　一、以竞合力实现跨界发展 

　　“竞合力”一词早在1996年就由美国耶鲁管理学院教授拜瑞·内勒巴夫和哈佛商学院教授亚当·布兰登勃格合著的《合作竞争》一书中提出。按照他们的观点，企业经营活动是一种特殊的博弈，是一种可以实现双赢的非零和博弈，企业的经营活动必须与对手进行竞争，但同时也需要有合作。 

　　在竞争中合作，在合作中竞争，这是现代企业发展实现双赢的战略选择。这种选择同样适用于媒体行业，特别是在一个以“合作、开放、融合、共赢”为理念主导的新媒体时代，推行竞合力式的游戏规则，是其走向兴盛的法宝。在当代，竞合力理论已被各媒体所认同，并成为新的实践。例如，传统的报纸、期刊之间，为了扩大受众，其在内容、价格、服务方面展开竞争，但同时也会在某些方面进行合作；传统出版社和网络出版竞争，在纸质阅读受到冲击的情况下，他们也与网络出版机构进行合作，出版一些读者喜爱的网络文学作品，以此达到共赢的目的。 

　　传统经济与网络经济的本质区别是： 传统经济是生产要素推动型经济，依靠诸如土地、劳动力、资本等要素推动经济增长，属于资源驱动型经济；网络经济是技术和信息推动型经济，是依靠技术进步和信息服务推动经济增长，属于创意驱动型经济和分享型经济。在一个资源有限的社会里，传统经济只能凭借占用资源规模取胜，因此，它更强调竞争。而网络经济是依靠知识取胜的经济，当知识成为 “所有创造财富所必需的资源中最为宝贵的要素时”（美国未来学家托夫勒语），其具有可分享性的特征就凸显出来，所以，网络经济更强调合作。当然，技术领域的竞争也不可避免。因此，推崇竞合力心态有助于各行业树立网络经济意识，对其跨界经营大有裨益。