（5）

　　由式（1）和（5），可以得到品牌延伸企业的利润：

　　（6）

　　首先，对于延伸厂商f1，其进行品牌延伸后在目标市场可获得的利润取决于厂商f1在母市场的市场份额S1、品牌评价转移系数α1、目标市场的厂商数量n，以及品牌认知度β。其关系如下：与其自身的市场份额和品牌认知正相关，因此有，延伸厂商f1在母市场的市场份额和品牌认知度转移系数越高，延伸后在目标市场获取的利润越大。其利润还随着目标市场上现有厂商数量的增加而增大， 。但是，其利润随着作为竞争对手的延伸厂商f2的市场份额S2和品牌转移系数α2的增大而降低，即。总而言之，随着竞争对手的品牌认知越弱、或者目标市场的行业集中度越低，厂商f1在目标市场获取的利润越高（f1具有更强的品牌认知度）。

　　其次，对于品牌认知度稍弱的延伸厂商f2，基本上也存在上述关系。但是，有一点值得注意，因为厂商f1与f2的产品存在不完全替代关系，因此，厂商f1的利润随着厂商f2产品价格的上升而增加。除了互为替代品关系外，其背后还有一个重要原因，即价格竞争，当延伸厂商f1具有更强的品牌认知度时，它就能够在目标市场向消费者索取更高的价格，因此缓解了价格竞争，使得延伸厂商f2能够吸引更多品牌偏好不那么强的消费者。因此，厂商f2的最优策略是进入一个行业集中度低，但是，有一个更强的竞争对手的市场。这也意味着，对于两个延伸厂商f1和f2，他们在目标市场可以实现共赢。

　　参考文献：

　　1.刘华军.品牌延伸行为的经济分析-基于品牌经济学视角[J].石家庄经济学院学报，2007（6）

　　2.徐浩然，王子龙.企业品牌延伸的经济学分析[J].现代管理科学，2012（5）

　　3.赵武.品牌延伸研究的回顾与总结[J].农村经济与科技，2012（3）