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接下来，介绍全书28件奇案的名称，且介绍了优惠的价格“二十四册分装两套定价十元特价七元 邮费四角二分 赠品照送”。短短二百多字，将这套丛书所有特别之处——名家作品（“玛利瑟勒白朗原著，周瘦鹃 程小青等译”），“科学、艺术、理智、兴味”，亚森罗苹的“行止、性情、化妆”，与福尔摩斯的关系——收罗殆尽，句句吸引人眼球，挑战读者既有知识与逻辑结构，刺激读者的感官和想象力。然而并不仅止于此，就在《亚森罗苹案全集》广告的区域内，大东书局同时发布了《世界名家小说集》和《名家侦探杰作》两套书的全部书目，充分利用广告的组合功能，使广告获得充分的“边际效益”。虽据现有的文献和档案资料，这套丛书具体的销售情况已无可考，但单就这一广告策略而言，即可看出大东书局宣传推广的策略不仅非常成熟，且重实效。《亚森罗苹案全集》在近现代通俗文学史上的地位，是由读者的阅读接受与反馈决定的。在读者接受过程中，若没有广告这一环节，其影响力必然要削弱很多。而诸如此类广告，在民国时期的《申报》《新闻报》上比比皆是。 这便形成了一种效应，直接反映出以营利为根本目的的书局，在当时的文化产业中，不仅是其中非常活跃的一个环节，且通过书局自身对市场脉动的把握以及不失冒险性的投资和实践，为一个时代的文化面相留下了可靠的记录，并在某种程度上引领了这个时代的文化走向。 参考文献： [1] 包天笑. 钏影楼回忆录[M]. 香港：大华出版社，1971：382. [2] 范伯群. 中国近现代通俗文学史（下卷）[M]. 南京：江苏教育出版社，2010：469-493. [3] 《亚森罗苹案全集》广告[N]. 新闻报，1931-05-03（2）. |
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