【摘要】随着网络信息技术的快速发展，数字媒体产业不断兴起和发展，并且逐渐成为21世纪经济中的核心产业，因此，了解数字媒体的具体特点，促使数字媒体产业的健康发展，成为提高我国经济水平的必要途径。本文通过简要分析数字媒体的含义和传播特点，指出促进数字媒体产业发展的合理措施，以期能够提高数字媒体技术水平，促进我国经济的健康稳定发展。

 

　　【关键词】数字媒体产业；含义；特点；措施

 

　　作为一种新型产业，数字媒体产业涵盖信息服务、广告、通信、动画、电子娱乐、网络教育、传播、和出版等多个领域，是知识经济中的核心产业。近年来，随着科学技术水平的不断提高，以数字化多媒体内容为核心的数字媒体产业，已经极大的改变了人们的信息获取方式和休闲娱乐方式，使得人们的生活质量不断提高。所以，认清数字媒体产业的发展趋势，合理引导数字媒体产业的发展，成为实现我国经济稳定增长的必要途径。

 

　　一、数字媒体的含义和传播特点

 

　　1、数字媒体的含义

 

　　在人类社会中，人们通常把多种多样的信息表现形式称为媒体，而数字媒体是属于工学的一门学科，主要是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体、表示这些感觉媒体的表示媒体以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。其中，感官媒体主要有语言、图画、文字、音律等；表示媒体主要有条形码、图像编辑码、二维码、电报码等；存储媒体主要有移动硬盘、优盘、光盘等；传输媒体主要有线缆、光纤等；显示媒体主要有显示器、摄像机等。

 

　　2、数字媒体的传播特点

 

　　数字媒体传播是一个文理相互融合的全新领域，合理应用数字媒体技术是进行传播的基础。数字媒体的传播具有传播者多样化、传播内容海量化、传播渠道交互化、受传者个性化以及传播效果智能化的特点。从传播学的角度来看，数字媒体不是一个纯粹的技术概念，而是一种新型的传播方式，它的出现改变了传统媒体属于纯粹的大众传播媒介的这一属性，不仅能够进行大众传播，而且能够在进行大众传播的基础上，进行精确化传播。

 

　　在数字媒体传播过程中，传播者和受众之间能够进行实时的信息交流和交换，并且及时反馈信息，具有很强的互动性。同时，数字媒体可以随时改变信源和信宿的角色，使得数字化传播中存在着点对点、点对面传播模式共存的现象，从而随意扩大或者缩小大众传播的覆盖面积。

 

　　二、促进数字媒体产业发展的合理措施

 

　　1、政府支持和引导数字媒体产业的发展

 

　　文化部、新闻出版总署、工业和信息化部以及国家电影电视总局，是我国游戏动漫产业的主要管理部门，对数字媒体产业的发展有着重要的影响。因此，政府部门应该重视数字媒体产业的重要作用，制定合理的政策，支持和引导游戏动漫产业的发展，严格限制国外文化产品的进入，以推动我国数字媒体产业的发展。文化部应该认真贯彻和落实《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，加大对数字媒体企业的资金支持力度，严厉打击盗版侵权行为；工业和信息化部应该重视电子发展基金项目的使用情况，加大对国产网络游戏软件的支持力度；新闻出版总署应该按照《电子出版物管理规定》、《著作权法》和《互联网出版管理规定》等法规的规定，整顿市场秩序，为数字媒体产业营造一个健康的发展环境；各地的电视台应该适当增加国产动画的播放时间，提高国产动漫产品的市场占有率，以促进动漫产业的发展。

 

　　2、加强建设数字媒体产业基地

 

　　基地对数字媒体技术的发展和数字媒体产业的形成、聚集有着重要的影响，因此，政府应该加强建设数字媒体产业基地，大力研究数字媒体公共技术服务平台所需要的关键技术。科学、信息产业等部门应该积极拓宽数字媒体产业的发展渠道，大力建设数字媒体产业基地，重点开发项目管理平台、引擎平台、测试平台和渲染平台等，充分发挥国家、当地政府、产业界和学术界的积极作用，形成良好的联动局面，以提高数字媒体技术的水平。同时，政府部门应该积极建立动漫公共技术服务平台和共享机制，加强研发动漫产业的基础性、战略性和前瞻性的数字媒体技术，以促进数字媒体产业的稳定发展。

 

　　3、加强研究数字媒体展示战略

 

　　数字媒体所涉及的技术较多，因而，数字媒体产业链也比较漫长。数字媒体产业与文化产业之间有着紧密的联系，可以弘扬我国传统优秀文化，调整我国的文化产业结构，提升国民的文化素质。在数字媒体技术快速发展的时代，通过数字媒体产业，带动文化产业的发展，提高我国文化软实力的竞争力，可以提高我国的综合实力，增强我国优秀传统文化的国际影响力。国家应该组织专家团队，深入研究数字媒体产业与文化产业的概念和组织结构，努力解决数字媒体技术产业化进程中遇到的瓶颈问题，合理制定数字媒体发展战略，以实现数字媒体产业的发展目标。

 

　　4、加大数字媒体人才培养力度

 

　　作为一门综合性、边缘性的交叉学科，数字媒体涉及到文学、理学、工学、艺术学等方面的知识。因此，必须紧跟市场形势，合理开设教学课程，积极培养专业化的人才，以提高数字媒体技术的水平。政府应该在深入研究数字媒体和市场情况的基础上，制定合理的培养目标，不断提高人才的游戏动画的设计能力和制作能力，建立强大的人才队伍，以提高我国游戏动漫产品的竞争力，推动数字媒体产业的进步。

 

　　三、总结

 

　　总而言之，数字媒体产业发展速度的快慢，会直接影响到我国经济的持续稳定发展，因此，在知识经济时代，政府应该制定合理的发展策略，大力支持数字媒体产业的发展，合理引导数字媒体产业的发展方向，以优化我国的产业结构，实现经济的可持续发展。同时，数字媒体企业应该积极与时俱进，大力引进数字媒体人才，不断创新发展方式，以提高自身的整体实力，促进数字媒体产业的发展和进步。

 

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