【摘要】数字媒体技术的应用不仅拓宽了广告设计的语言，而且促进了设计理念的创新，因此，在广告设计中合理使用数字媒体技术成为广告设计业提高创作质量的重要手段。本文通过简要分析数字媒体技术对影视广告设计的积极作用，指出数字媒体技术在影视广告设计中的具体应用方式，以期能够提高影视广告设计的质量，促进广告设计业的进一步发展。

 

　　【关键词】数字媒体技术；影视广告设计；积极作用；方式

 

　　数字媒体技术主要包含场景设计、角色形象设计、游戏程序设计、多媒体后期处理和人机交互技术，是针对游戏开发、网站美工和创意设计一类的工作所开设的专业，其培养目标是培养德智体美全面的、面向当今信息化时代的、从事数字媒体技术开发与数字传播的专业人才。目前，随着信息化时代的到来，互联网、数字电视、智能手机等数字媒体在全球范围内迅速扩展，为广告设计业的发展注入了新的生机和活力，因此，探讨数字媒体技术对影视广告设计的积极作用，把数字媒体技术合理应用于影视广告设计之中，可以提高影视广告设计作品的文艺价值和科技价值，促进广告设计行业的快速发展。

 

　　一、数字媒体技术对影视广告设计的积极作用

 

　　数字媒体技术的不断推进和广泛应用，使得影视广告设计者的设计思维、设计策略以及实际处理等方面发生了很大的变化，在数字媒体技术的辅助下，影视广告设计中的特殊场景表达、特殊人物形象构建、气氛烘托、时空错觉置换和虚拟现实等表达形式得到了完美的呈现，进而给人们带来了全新的广告鉴别标准和视听体验。具体来说，数字媒体技术给影视广告设计带来以下几个积极作用：

 

　　1、拓展影视广告设计的表现语言，实现虚拟与现实的融合

 

　　在广告设计中，设计者可以利用图形处理技术、虚拟现实技术以及特效处理技术等一系列数字媒体技术充实广告的语言表达，实现语言置换。例如，中国电信在沙特阿拉伯的推广广告：一个沙特小男孩对着蒲公英吹了口气后，充满期待地看着它飞向远方，当蒲公英落到一栋别墅旁边时，被女主人吹走，进入到热闹的城市大街，而后被司机吹了一下，飞到了高高的山峰之上，当蒲公英经过沙漠、大海、小岛之后，又重新飞回到小男孩的面前。这则广告给受众传递了电信信号功能强大、覆盖范围广泛的理念，从而取得良好的广告宣传效果。

 

　　2、更新影视广告设计的创作理念，推动其多元化发展

 

　　数字媒体技术的科技价值较高、覆盖范围广泛，在当今的影视广告设计过程中占有很大的应用空间，而且，在数字媒体技术的不断影响下，影视广告设计的类型、风格也发生了革命性的变化。例如，利用数字媒体技术中的图形处理技术制作FLASH广告，在网络、手机上传播信息；利用数码摄像、合成软件、后期处理软件等数字媒体技术制作三维动画广告，丰富广告形式，创新创作理念，以吸引受众的注意力，提高广告的影响力。

 

　　二、数字媒体技术在影视广告设计中的具体应用方式

 

　　1、在影视广告设计前期应用数字媒体技术

 

　　影视广告作品需要在很短的时间内表现出独特的艺术构思，呈现出“新颖、奇妙、特殊”的视觉效果，以吸引受众的眼球。因此，广告设计者需要借助有效的手段，提高广告的质量，以增强广告的影响力，而广告设计的前期工作会直接影响到后期的宣传效果，利用图形处理、数字建模和三维影像等技术手段，提升广告前期的制作质量，可以获得较好的宣传效果。利用数字媒体技术准备动画素材，为受众提供奇特、夸张的画面，以抓住受众的好奇心理，激发受众的观看欲望。而传统的利用普通摄像设备记录广告素材，不能满足现代影视广告个性化、动态化的需求，借助Max、3DS、Shake、Motions、Maya等数字软件建立二维或者三维的动画模型，创新画面的呈现方式，可以提升画面呈现效果。利用数字媒体技术中的Word、Photoshop、Excel等处理软件，制作广告图形和图表，可以实现广告图形和图表的高效制作。同时，利用数字媒体技术中的LiveType、Adobeillustrator、Photoshop等软件，编排和制作影视字幕，可以增加广告的创意性，实现字体的个性化、动态化呈现。

 

　　2、在影视广告剪辑中应用数字媒体技术

 

　　随着社会的发展，受众对广告的要求也越来越高，在这种背景下，影视广告设计业需要根据受众的心理需求，呈现新奇化、个性化、娱乐化的广告作品，以提高宣传的效果。作为影视广告设计中的一个重要过程，画面剪辑是发挥广告作品最大化视觉效果的重要手段，因此，广告设计者可以利用数字媒体技术，进行画面剪辑，以提高广告作品的质量。广告设计者可以根据广告主题语言的表现特点，利用音频编辑、视频编辑、虚拟现实和二维建模等技术，优化广告素材，营造良好的广告氛围，以吸引受众的参与。同时，在制作特效动画时，广告设计者应该深入观察生活中的人和物，合理选择和组织画面，熟练的运用图形处理技术、计算机操作技术等手段，准确剪辑画面，以提高广告作品的艺术价值和科技价值。

 

　　3、利用数字媒体技术进行三维特技和后期处理

 

　　三维特技主要应用于影视广告设计的中后期阶段，例如，利用Premiere软件的特效处理功能，对广告视频模型做淡入、叠化、划变等方面的处理；利用AfterEffects软件多维立体展示广告等。特效技术主要是利用抠像技术叠加、优化虚拟广告场景，并且通过多种数字软件，分离和整合广告图形，然后采用三维技术合成、拼接图形，以实现图形的高效目标。另外，作为广告设计中的最后阶段，声音处理和色彩调整直接影响到受众的观赏心情，因此，广告设计者可以利用数字媒体技术进行三维特技和后期处理，以提高作品的质量。利用影片色彩控制软件，处理影片的色彩、色层、色调，并且利用软件中的美化功能，修改和完善部分色域，以实现作品色彩的完美呈现。

 

　　三、总结

 

　　总而言之，在影视广告设计中应用数字媒体技术可以提高其创作水平，促进广告设计业的发展与进步，因此，在信息化的时代背景下，影视广告设计者应该紧跟时代步伐，合理运用数字媒体技术，积极创新广告设计思维，不断提高广告设计的创作水平，以实现广告设计业的可持续发展。

 

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