【摘要】本文通过概述我国产业链视野下的动漫产业，并深层次剖析当前我国动漫衍生品的发展现状以及存在的问题，分别从创新设计理念、丰富设计手法、充分展现动漫原创的价值理念、扩展产业外延、体现地区文化差异等方面对未来我国动漫衍生品设计的开发策略进讨论和研究，以期能为我国的动漫产业的进一步发展提供一些理论参考依据。

 

　　【关键词】动漫产业；动漫衍生品；产品设计；开发策略

 

　　动漫衍生品是在原创动漫的基础上，设计师利用动漫作品中的相关角色或其他相关动漫形象，经过精心设计而成的一系列可以进行销售购买的产品。动漫衍生品包括布偶、书籍、影视音频、模型玩具等常见产品，而且将动漫形象经过授权后，将其视觉形象与食品、服饰、文具、日用品、网络游戏等相结合形成的产品也都属于动漫衍生品，可见动漫衍生品涉及的范围是极其广泛的。动漫衍生品作为动漫产业中增创效益较高的环节，在我国的发展前景十分广阔，但就目前我国动漫衍生品的发展现状和存在的问题而言，如何从产品设计上进一步开发动漫衍生品是我们必须关注的问题，本文针对这个问题进行了相关研究，以期能为我国动漫衍生品的进一步开发提供相关策略，促进我国动漫产业的进一步发展。

 

　　一、产业链视野下我国动漫产业概述

 

　　动漫产业作为新兴的朝阳产业，主要以“创意”为核心，除了包括图书、电视、电影、舞台表演等借助现在信息学传播手段对动漫进行的直接开发、生产、销售、出版、演出外，还包括与动漫角色有关的食品、服饰、玩具、模型、各种游戏等的生产和经营，在各个产业中都涉及广泛，发展前景十分广阔。其中，动漫作品的播出市场、书籍和音频影像市场、动漫衍生品市场，三个市场之间共同形成了一条产业链。动漫产业链的下游是动漫衍生品市场，是整个产业链创造效益最大、盈利最多的环节。为了使我国动漫产业在发展中具备持久的竞争力，积极地构建“创意—产品—生产—销售”这个产业链条是我国动漫产业面临的一大难题。目前可根据我国各个地区的资源优势，在广东地区搭建设计研发服务平台，在珠江三角洲地区创建动漫创意基地，建立电子商务平台，积极实现产业链、市场、技术的全面整合，以保证动漫产业链的良性循环。虽然我国在2012年动漫产业规模已经突破300亿，近些年也一直保持高速增长，但相比于日本、美国、韩国，我国的动漫产业依然比较落后，生产规模和影响力也相对较弱。因此，我国的动漫产业的发展必须引起足够的重视。

 

　　二、当前动漫衍生品的发展现状与问题

 

　　在我国，动漫衍生品的发展起步相对较晚，到目前为止，仅有北京、上海、广州、深圳等二十多个省市地区将动漫作为大力扶持发展的产业。很多地区都逐渐建立了动漫产业基地；全国范围内已有将近三百所院校开设了动漫、动画等相关专业；各种各样的动漫活动层出不穷，如动画节、动漫展览、动画制作比赛、动漫交流论坛、动画制作参观体验项目、动漫培训等深受人们喜爱，也为更多的动漫爱好者提供了学习、交流、创作的平台。尽管我国一直积极鼓励动漫产业的发展，动漫产品在市场上的销售状况也十分火热，但我国的动漫产业利润大多来源于对国外动漫产品的加工，相比于国外的一些动漫产品，我国的动漫产品销售总量不及外国品牌的十分之一。

 

　　我国动漫衍生品的发展存在的主要问题是，对动漫衍生品的开发不够重视。动漫作品热映以及获得良好的口碑之后，没有及时开发衍生产品，因而无法带动相关产业发展，使一些经典的动漫作品只能留在记忆里供人们怀念，实在令人惋惜。而国外的奥特曼、变形金刚、唐老鸭、米老鼠等动漫形象的衍生品却充斥在我国的各大消费市场。此外，我国的动漫衍生品在设计中也存在诸多问题，如：设计的创新意识不强，无法满足市场要求；衍生品的设计手法和表现形式太过单一，产品设计呆板、单调、吸引力不强。这些问题都影响了我国动漫衍生品产业的发展，是亟待解决的关键问题。

 

　　三、未来我国动漫衍生品设计开发策略

 

　　1、创新动漫衍生品设计理念

 

　　创新动漫衍生品的设计理念是动漫衍生品不断创新的前提，只有充满创意又比较新奇的动漫衍生品才更容易吸引消费者，从而成为市场的爆款商品。值得注意的是，创新动漫衍生品设计理念，应建立在充分了解市场产品需求之后，敢于突破固有的设计模式和方法，根据消费者适时的情感、兴趣要求，创造独具特色的艺术品。同时尽可能做到制作与设计同步进行，了解产品生产的各个环节，设计师应深入企业一线进行观摩学习，激发灵感进而创新设计理念。

 

　　2、采用多样化的动漫衍生品设计手法

 

　　动漫衍生品设计时，采用的设计手法应多种多样，常用的有以下几种：

 

　　（1）系列连续设计法：设计师通过构建一个动漫体系，形成一个系列产品来凸显动漫作品的形象特征。这种设计手法对不仅会使消费者在衍生品中获得原创作品的认同感，还能消除动漫衍生品表现形式过于单一的现象。除此之外，系列产品还可以以组合、配套的设计形式展现，效果也会很好。

 

　　（2）情感寄托法：指设计师将情感融入到产品设计中，提高艺术展现张力。这种设计手法使产品设计的最初想法得到升华，消费者容易在情感和审美上产生共鸣，从而认可所设计的动漫衍生品。

 

　　（3）借喻法：通过颠覆固有的动漫形象，增加产品的趣味性，给消费者以错位冲击的视觉感受，此外，还可通过诙谐、搞笑的表现手法迎合消费者的消费心理。

 

　　（4）概念表现法：设计师利用发散性思维，从实用的角度出发，重点突出人性化的产品设计，实现产品设计理想化，在使用上满足消费者对衍生产品的需求。

 

　　丰富的产品设计手法之间，很多都是互补关系，可以综合使用，不断创新动漫衍生品的设计，必能创作出优秀的作品。

 

　　3、依托动漫原创、产品造型体现内在价值

 

　　动漫衍生品的内在价值来源于原创动漫，为了使衍生品得到有效的应用和推广，充分展现原创动漫的精神价值是唯一前提。在策划设计、生产动漫衍生品时，一定要保证产品的造型和原创动漫的精神价值相一致，使产品充分展现出原创作品的核心价值体系，进而帮助消费者从衍生品中获得原创的正确价值取向。

 

　　4、积极扩展产业外延

 

　　对比国外其他动漫产业大国，我国的动漫衍生品市场还有巨大的发展空间。动漫衍生品市场作为动漫市场中主要盈利环节，只有不断完善动漫产业链，加强盈利模式的拓展，产业才能得到较好的外延。因此，以我国动漫衍生品目前的发展现状来看，应通过开展动漫国际交流活动，建立国际动漫产品营销平台，积极扩展动漫产业外延，建立网上交易平台，将动漫产品延伸到多个产业中，努力使产品生产实现国际化、品牌化、精品化。

 

　　5、体现本土和异域的文化差异

 

　　各国生产的动漫衍生品都独具文化特色，通过材料、语言、搭配等因素的设计使产品既符合动漫形象又体现本土文化，形成独具民族特色的文化产品，使产品美学和个性进一步提升，发挥更大意义。

 

　　四、结语

 

　　动漫衍生品作为动漫产业盈利的主要环节，在我国的发展起步较晚，产品设计是提升产业竞争力的不竭动力，行业管理者、开发者以及产品设计师要合理利用开发策略和方法，积极开发我国动漫衍生品市场，重视产品设计，努力实现我国动漫衍生品产业的进一步发展。

 

　　【参考文献】

 

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　　[2]寇岚.动漫衍生品设计中存在的问题与对策探析[J].美术教育研究，2015（15）：115.

 

　　[3]邱国鹏，李勋祥.基于文化维度的动漫衍生品设计思考[J].重庆工商大学学报：社会科学版，2015（02）：83-87.