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（3）改进媒介手段，依托中文网络。传统形态的我国媒体，如报纸和广播电视形态的传播范围都受到空间距离的制约。报纸运到国外时，其新闻时效性已经大打折扣；广播电视的传播受到卫星覆盖面、信号质量的影响，这些硬件条件制约着我国媒体走向全球。互联网的出现为我国媒体全球化提供了前所未有的契机。网络是一种融文字、图片、音频、视频于一体的媒体，报纸、广播、电视等传统媒体的内容都可以通过网络供给全球受众，而且可以实现超地域、超国界的即时传播，这使媒体的节目覆盖面有了前所未有的地域性延伸，这正是全球化传播的最基本特征。 （4）重组传播内容，关注全球信息。在体制、技术条件具备的前提下，提供符合全球受众接受习惯的、高质量的节目内容是我国媒体走向全球化的核心竞争力。目前，我国媒体严肃的政治、军事新闻比较多，而且政治性、意识形态色彩比较明显，更多强调对他人的教育意义，不可避免带有宣传色彩，这样的内容很难打开全球传播市场。因此，应该对我国媒体的传播内容进行调整，全面、客观、公正地报道发生在全球各地的事件；政治、军事新闻的报道中增强时事性，减少政治性；增加经济、文化、娱乐、体育新闻的比重；加强对关系全人类命运的事件的报道，如“联合国千年发展目标”以及人类共同面临的环境问题等。 （5）更新媒体语言，遵循国际规则。这里媒体语言指包括文字、图片、声音、图像等在内的广义的媒体语言。过去很长一段时间，我国媒体语言的特点是：灌输、教育式的口吻，大量没有实质意义的空话套话。现在这种痕迹依然存在，这种语言风格容易引起人们的反感，难以赢得全球受众。所以，记者要遵循国际通行的表达规则，少用宣传口号式的话语，多用具体、形象、生动、有人情味的媒体语言；少用高高在上的灌输、教育的口吻，多采用现场播报新闻、采访专家、电视辩论、现场热线等节目形式与受众进行平等的交流。把媒体的立场和观点巧妙地隐藏在形象的语言、活泼的形式中，潜移默化影响受众，这是高质量的传播内容实现有效传播的保障。 【参考文献】 [1][法]阿芒·马特拉：《传播全球化思想的由来》，《国际新闻界》2000年第4期 [2]毕一鸣：《全球化浪潮促进的现代媒介环境》，《现代传播》2003年第2期 [3]布拉德福德·霍尔：《跨越文化障碍——文化的挑战》，北京广播学院出版社2003年版 [4]毕一鸣：《全球化浪潮促进的现代媒介环境》，《现代传播》2003年第2期 [5]戴维·莫利、凯利·罗宾斯：《认同的空间———全球媒介、电子世界景观与文化边界》，南京大学出版社 2001年版 [6]约翰·汤姆林森：《全球化与文化》，南京大学出版社 2001年版 [7]李天铎：《想象空间与认同并裂：媒介全球化的后果？》，第二届中国影视高层论坛论文集 [8]塞缪尔·亨廷顿：《文明的冲突与世界秩序的重建》，新华出版社2002年版 |
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