2.2.2智能媒体的责任

　　智能媒体的形式是多样的、传播渠道是多元的，所产生的社会影响是复杂而深远的。它迅速扩张，延伸至生存空间的每一个环节，成为人们不可或缺的一种生活方式。它将有助于人们实现平等的资源接收与共享，不因经济、地位而产生资源的倾斜，人们对它的期待与依赖与日俱增。智能的趋势不仅仅是媒体领域的专属，它在带来这场媒介革命时，也将成为媒介演变的新起点，同时由它迈出走向智能社会的重要一步。智能媒体肩负着现实与虚拟之间自由转换的职责，更是这两个空间界限消弭的重要力量。通过智能媒体形成的每一个智能空间，都将是未来虚拟社会构建的重要分子。由智能媒体的发展可观，打造虚拟社会任重而道远，但也指日可待。

　　3“服务为服务”的媒体进阶

　　媒体逐步成为智能化的平台，渗透至传播的每一个节点，成为人们走向智能社会的重要途径。智能媒体形成服务的“超市化”结构，以大数据为支撑，受众根据所需，自由、便捷的满足一切服务需求。受众的需求被放大、被重视，社会信息的广度和深度被开拓，人们更容易获取自己真正想要的东西。“长尾”在这里产生了极大的效应，智能空间变的更个性、更开阔。智能媒体在完成受众心理预期需求的同时，还将预判未来发展的可能性，提前满足潜意识服务需求。最终实现智能媒体的“服务为服务”的媒体进程。

　　这一切的动力都来源于智能媒体“以人为本”的重要属性，智能化媒体是以互联网思维为基础，“以人为本”为根本宗旨的服务性媒体。媒体已经由信息传播结构，向着服务型结构转变，媒体受众的地位因此已经转客为主拥有了主动权，媒体的发展进程迎来了平等、民主和自由的受众主权时代。在这样的时代，媒体唯一可以做的就是做好为“人”的服务。媒体的运营者们必须主动邀请受众参与到媒体的未来发展，共同参与、共同分享的开放性媒体结构已经形成。

　　4结语

　　媒体权利中心的转移有着划时代的意义，它赋予了每个受众改变世界的力量。而唯一不变的是“以人为本”的服务宗旨，人本是智能媒体的重要属性，更是时代发展的根本要求。由智能媒体的发展远观时代进程，人们迈进智能时代畅想智慧生活并不遥远。以智能媒体为突破口，虚拟社会的构建定是必然趋势。

　　参考文献

　　[1]王建磊.App：认识新媒体的一个崭新视角[J].新闻记者，2011（11）：84-88.

　　[2]马歇尔·麦克卢汉（著），何道宽（译）.理解媒介——论人的延伸[M].北京：商务印书馆，2009.

　　[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：215.