三、新媒体与传统媒体的融合发展对策

　　（一）提升新媒体节目和信息传播的质量。针对新媒体而言，其最大的不足就是其节目和信息传播的质量不高，然而，信息转播的质量却是衡量其信息价值的核心要素。因而要实现新媒体与传统媒体的融合，新媒体必须提升其节目与信息传播的质量。具体而言，新媒体应该利用其信息来源广泛的优势，将所获的信息进行选题筛选、话题确定，并通过受众调查而完成选题报告。在此基础上，强化资讯和线报道，通过以上方法的改进，逐渐向传统媒体的高直观、高权威和高质量靠拢。在信息全球化的时代，新媒体提升其节目与信息传播的质量，能有效提升其公信力，更加稳固其市场地位。

　　（二）积极发挥新媒体与传统媒体的优势。新媒体具有在传播领域及即时交互性方面的独特优势，而传统媒体则具有在信息量及专业权威性方面的优势，因而实现二者的融合与发展，需要继续保持彼此自身优势的发挥，并加强彼此向对方优势特点的学习与发扬，实现双方和谐的发展。为此，新媒体应该继续利用网络资源的优势，加强发扬其在信息传播即时性与实现信息交互的优势，为人们带来更多更便捷灵活的信息；传统媒体则应该充分利用新媒体的即时交互性，借助网络平台加强信息的即时传播与反馈。

　　（三）发展传统媒体新业务，打造跨综合平台。传统媒体要想实现新媒体和谐发展，应该在巩固其现有业务的基础上进军新媒体业务，建立自己的新媒体平台，将被动变为主动的发展模式。实现传统媒体与新媒体的融合，能够实现二者的信息互通，实现受众与节目的互动，在很大程度上为传统媒体节目做了广泛的宣传，拉近了受众与传统媒体的距离。为此，以电视广播为代表的传统媒体都应该积极发展新业务，可以开通实名认证微博与官方微信，及时将节目录制信息、台前幕后花絮等通过微博与微信分享给广大的网友与粉丝，并实现与网友的沟通互动。以报社为代表的传统媒体，应该积极推广数字报及手机报业务，广泛扩大其新闻信息传播范围，加强受众与媒体的互动，使新闻事件深入人心，有利于良好社会风气的形成，并能促进报纸媒体的发展。

　　四、结束语

　　随着数字科学技术的快速发展，人们获得信息的渠道越来越多，新媒体一词从此出现在传媒领域，给传统媒体的地位带来了冲击。在此发展趋势下，越来越多的学者开始对新媒体与传统媒体的发展进行研究，新媒体与传统媒体的竞争已逐渐成为热门话题。我们应该认识到，新媒体与传统媒体都拥有其独特的优势特点，从信息全球化的角度来讲，二者有融合的必要性，实现双赢的户主模式是其必然的发展趋势。