随着知识经济的纵深发展和多项保护环境的国际条约的签订，企业在取得自身发展的同时也越来越关注对社会责任的承担。这不仅是现代文明社会进步的表现，也是现代企业积极履行法人责任意识的表现，从长远看，不仅有利于市场经济体制的健康稳定良好运行，还对企业自身发展有着深远意义。

　　此外，根据大部分国外学者的实证研究，企业肩负的社会效益与其业绩是呈正相关趋势的。虽然没有具体的数据比值，但仍然可以发现，世界前几大企业都是慈善大户。“将从社会赚的钱回报社会”的理念已经深入这些企业的经营理念，于是在销售过程中也赚得许多人气，使得品牌的形象进一步攀升，给消费者善意的联想，从而达到企业做强做大的目标。相比国内，由于经济转型期产生的新的矛盾并没有被高速发展的经济步伐所覆盖，一时减压之后的社会效益便为许多企业所摒弃。忽视社会保障、偷逃税费、忽视员工利益、污染与破坏环境、逃脱社会责任等。当然，我们也可喜的发现，在当下社会主义核心价值体系出现的今天，相当一部分品牌企业，尤其是国内的品牌企业开始重视过去忽视的责任。

　　结论

　　综上，品牌形象的构建对一个具有强大生命力和远大理想的现代企业的成长具有重要意义。没有自己的品牌，企业就免不了陷入低端价格竞争的怪圈，逃不了世界工厂的命运。想要在新的经济势力洗牌中占据一席之地，就必然要加强品牌建设，迎头赶上。也只有这样，才能在后经济时代的发展潮流里找到自己的方向。在实现社会效益的同时，满足自身对利益的追求，在满足自身发展的同时，净化社会主义市场经济环境，倡导经济发展的新思路、新方法。相信在不久的未来，我们的民族企业也可以在实践品牌形象构建的过程中真正强大起来。

　　参考文献：

　　1.安德烈亚斯·布赫霍尔茨，沃尔夫拉姆·韦尔德曼.破译品牌成功密码[M].民主与建设出版社，2003

　　2.凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].中国人民大学出版社，2003

　　3.菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒.营销管理（12版）[M].上海人民出版社，2006

　　4.莱斯利·德·彻纳东尼.品牌制胜—从品牌展望到品牌评估[M].中信出版社，2002

　　5.万后芬，汤定娜，杨智.市场营销教程[M].高等教育出版社，2003