以专家意见法，对本文所述IV风险集A，对顾客决策影响以及其他利益相关者决策影响得出风险集B，B1，B2，…，Bn，记企业品牌交换价值为BVE（BrandValueofExchange），则：

　　BVE=IE×A+[C×（B+mn×hn×Bn）+bn×Bn]（9）

　　其中A表示风险集A与IE指标权重集的乘积；B表示B与顾客决策影响指标权重集的乘积；Bn表示Bn与对应的利益相关者决策受企业品牌影响指标权重集的乘积。

　　四、总结与政策建议

　　本文独创的企业品牌的内外价值视角，第一次将企业品牌对企业内部的作用纳入企业价值研究的范畴，主张从企业内外两个方面对企业品牌价值进行解读和测评，并基于此视角进行了企业品牌价值测评模型架构的设计，力求更加完善和准确地对企业品牌价值进行测评。本文提出企业品牌价值有固有价值和交换价值之分，认为在不同目的企业品牌价值应使用不同的测评方法。

　　然而本文对企业品牌内价值、外价值的测评指标尚不够完善，对顾客外利益相关者决策的影响因素并未深入讨论，此外所得系数与相对应的资产化结果的函数关系仍需大量分析计算，以上三点均需以后大量的研究支持。

　　为了使我国的企业品牌测评走上更宽广的大路，本文在最后对企业品牌测评工作提出以下建议：

　　（1）各品牌测评机构可共享品牌价值测评数据库，从而可验证及完善各家品牌价值测评方法的正确性外；

　　（2）品牌测评机构将品牌价值测评过程透明化，以对品牌建设提供帮助，并且加深品牌利益相关者对品牌的认识，进一步培养市场的品牌意识，从而推动品牌建设；

　　（3）政府相关部门应规范品牌价值测评市场，并对该大力提供支持，支持品牌价值测评自由健康发展；

　　（4）各企业应提高自身品牌意识，加强品牌尤其是品牌文化的建设，从而提升自身的核心竞争力。

　　参考文献：

　　1.姚杰.品牌资产理论研究综述.南京财经大学学报，2009，（9）：64-67.

　　2.中国文化管理学会企业文化管理专业委员会.中国企业文化管理测评标准2.0.北京：国家图书馆出版社，2012.