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2. 公益传播真正关注和体现的是社会公共利益，而不是传播资源垄断者或传播权力拥有者的利益。从狭义来说，公益传播主要侧重在风险社会的慈善传播，从广义来说，公益传播主要侧重于公民社会的公共传播。对于逐渐走向公民社会的现实环境而言，公益传播也有着公民社会的特点。[6]公益传播只有真正体现对社会公共利益的关注，公益传播中的多重主体如政府、媒体、公众及公益组织才能实现有效的、良性的互动，进而实现官民舆论场的互动。不论是官方还是民间发起的公益传播，都应该以真正关注社会公共利益而不是自身利益为出发点。央视在2012年双节前期，推出了《走基层百姓心声》特别公益调查节目“幸福是什么”，以“你幸福吗”这样的问题采访路人。虽然这只是官方媒体对公益传播的有益尝试，但也有网友认为这样的形式太简单生硬。幸福是一个很复杂的问题，被访者即使回答“幸福”也无法反映真实情况。而以微博为代表的公益传播，很多依然是依靠个人和志愿者的单打独斗，缺乏对公共利益理性、规范及可持续的关注。 因此，在公益传播中要实现官民舆论场的良性互动，官方主流媒体就应该站在公共利益的立场上，在“三贴近”上下工夫，传播信息时要让受众看得懂，易接受，从基本事实认定到形成价值判断，都要与网民坦诚交流，形成交集；另一方面要积极回应和引导民间舆论场出现的热点舆论。而民间公益传播则应该倡导民间发起，理性咨询，意见领袖跟进思辨，官方媒体关注引导，通过交互传播激荡政府机制产生改良动力，最终沟通互动带来双赢机会。 参考文献： [1] 南振中. 把密切联系群众作为改进新闻报道的着力点[J]. 中国记者，2003（3）. [2] 马晓荔，张健康.公益传播现状及发展前景[J]. 当代传播，2005（3）. [3] 朱丰俊. 公益传播：声音的能量[N]. 南方都市报，2012-12-25. [4] [6] 王炎龙. 公益传播四维框架的构建和阐释[J]. 新闻界，2009（4）. [5] 邢彦辉. 两个“舆论场”的张力与融合[J]. 中国记者，2012（12 |
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