【摘要】时代在不断的发展变化，同时人类对于自身周围环境的认识也在发生改变，在这样的情况下人们对视觉传达设计的关注逐渐得到提高。随着时代的进步，社会对于视觉传达设计也有了更高的要求，传统的视觉传达方式已满足不了信息传达的需求了。随着艺术和科技的不断进步，新媒体艺术成为视觉传达的新形式。新媒体艺术具有创作虚拟现实化、综合化、多元化和互动性等众多优势，这些都对推动视觉传达设计的发展起到了有利的作用。

 

　　【关键词】新媒体艺术;视觉传达;虚拟现实化;互动性;综合化

 

　　一、视觉传达设计受新媒体艺术的影响

 

　　运用新媒体艺术的视觉传达设计其手段得到了创新，改变了原有的平面图形，出现了立体图形，改变了二维图形，转化为三维和四维图形。同时新媒体艺术还是一种观念艺术，运用这种新观念艺术使得视觉传达设计有了更新的灵魂和创意活力，思维模式和创意理念也得到了更新。

 

　　原先的视觉传达艺术设计仅是缺乏灵魂和创意的产品外衣或商业包装，而在新媒体艺术环境下，新的视觉传达艺术是对创意思想进行体现，并传达信息的主体，视觉传达逐渐实现了互动化、个性化及艺术化，能够对信息实现有效而明确地传达，使得视觉传达设计真正成为了创意产业的主要力量。随着科技与艺术的发展进步，不仅新媒体艺术得到了发展，同时也对视觉传达设计向多元化方向发展起到了有效的推动作用。在运用新媒体艺术的环境下，创作时设计者能够对自由的设计空间做到有效而充分的发挥。当今社会处在不断发展的过程中，在这样的环境下，人们对事物的需求会更多，要求也会更高。在新媒体艺术的环境下，视觉传达设计将艺术和科技进行了完美的结合，它是设计向多元化发展趋势的很好的体现。而视觉传达设计向多元化的发展趋势，也为信息传达方式对传统设计门类界限的突破起到了促进作用。但是视觉传达设计多元化指的是范围、种类和个性化的多元，并不是杂乱无序的。当前多元化设计发展快速，这是创造个性的充分表现，也是尊重和实现接受人群多元性需求的体现，简而言之就是对不同人群的不同需求做到满足。多元化设计发展，使得视觉传达设计有了更丰富的表现形式，也更加促进了信息的传达。

 

　　二、视觉传达设计中运用新媒体艺术的特点

 

　　1、虚拟现实化的创作

 

　　随着新媒体艺术的发展，视觉传达不断向数字化的传播发展。虚拟化是数字化的最显著的特征，虚拟主要是指非物质性和无形性的存在形态，对不可见的事物实现视觉化的体现。对于人们的日常生活来说，视觉传达虚拟化能够改变人们获取信息的方式，影响人们的生活。视觉传达设计在传达信息时主要是借助多种虚拟手段和特技，通过虚拟性来实现的。虚拟现实表现手法其实就是将现实的事物转变成虚拟的数码编号，其借助的形式主要是线条轮廓、图形、色彩构图版式，以及借助数字技术要素。新媒体技术环境下视觉传达设计的手段所达到的写实、超想象的效果，甚至是摄影等技术都无法做到的，无疑这些让人十分震惊，而在虚拟现实交互性过程中还会产生一些传统视觉传达设计不曾有过的临场感、真实性和奇特性。

 

　　视觉传达设计是一门综合性的艺术，实现了科技、艺术与技术等学科的交叉，而随着新的视觉传达设计的发展，又出现了新的传播平台，将新媒体引入到当代视觉传达设计中，对其视觉效果产生了很大的影响，并促进了其改变。在新媒体艺术环境下的视觉传达设计，其视觉效果真正达到了高科技所带来的非凡的视觉享受。

 

　　2、交互性

 

　　视觉传达设计具有交互性，能够提供更好的创新力量以促进信息传达设计，这样的作品艺术化、个性化和智能化更加明显，使得人们既能接收到信息，又能体会到新媒体艺术的奇特。运用交互设计使人们能够更加便利的获取信息。让个人参与其中，并依照自己的想法进行设计是交互性的设计作品最突出的特点。依据传播学观点来看，这种传播并不是直线性、单一性的，而是在信息的发送者和接受者之间形成的双向性的交流，这种交互性有效的拉进了传播者与受众之间的距离。2010年在上海举办的“国际科学与艺术展”中有很多展览会与观众进行互动。其中有一个“世博琴韵”的展览，其将观众与上海世博会会场借助一部琴键实现了密切连接。观众弹奏琴时，不仅能获得演奏音乐的趣味，同时还能对获得对世博会更多更深入的了解。每当观众敲击琴键时，琴会相应的发出音乐，同时屏幕也会出现与世博场馆相关的信息;而在触碰到特定的音符时，画面就会展示出对应的世博场馆。在这种互动过程中所产生的画面和音乐共谱了一曲世博交响乐，借助世博会展馆的展示，传达引人遐想的视觉画面。“世博琴韵”很好的借助了交互技术，鼓励观众参与其中，对于信息的传播起到了很好的促进作用。这些都是科技与艺术的完美结合，运用这些技术，人们可以更好的参与到作品中，切实的体会到科技与艺术所产生的愉快的感受。

 

　　3、多元化、综合化的设计

 

　　在新媒体艺术环境下，科技与艺术相结合而产生的视觉传达设计，能够对现代社会多样性和设计的多元化发展做出最突出的体现。视觉传达设计中引入多元化的观念，能够在视觉传达方式对传统设计门类的界限进行突破的过程中起到十分重要的作用。依据当今设计形式发展的情况而言，视觉传达设计作品已不再仅局限于传统的设计手法，通常是由多种技术和艺术混合而产生的，是新的艺术设计理念和艺术风格的体现。

 

　　向多元化方向发展是视觉传达设计必然的发展趋势。在新媒体数字化环境下，信息的交互传输更容易实现，同时互联网时代信息交流拥有更为广泛的平台，人们所能获取的信息更加丰富，包括多样的社会信息、各种文字图片创意设计、网站信息、各种含有高科技的艺术等等。

 

　　视觉传达设计是一门综合性的学科，在其中应用新媒体，能够有效的实现各学科的融合和交叉，进而推动了视觉传达设计向交叉性和综合性方向发展的进程。并且在新媒体环境下，视觉传达设计实现了与美学、哲学、材料学、心理学等众多学科的交叉融合，使得视觉传达不断向系统化和综合化的方向发展。

 

　　三、结语

 

　　就如同水与墨的奇妙融合一样，新媒体艺术与视觉传达相融合产生的是没有明显界限的艺术效果。在新媒体艺术与视觉传达设计完美结合的基础上，视觉传达艺术的虚拟现实化、多元化、综合化和互动化逐渐得到了切实的实现，同时也起到了拓宽视觉传达设计领域并对视觉传达设计的创作思想进行启发的作用。受新媒体艺术的影响，视觉传达设计向受众传达信息更为便利，且效果更好，对整个人类社会的文明发展起到了极大的推动作用，并且在科技快速发展的时代这也必将会成为一种稳定的趋势。新媒体艺术环境下的视觉传达设计，其传播的动力会更强，对于艺术设计与科技的融合受众会更容易也会更好的感受到。

 

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