【摘要】前些年的韩流一波一波地侵袭着人们的心理，韩剧占据了世界电视剧市场的主导地位，受到世界人民的追捧和欢迎。近日播出的《太阳的后裔》更是达到了空前火热的局面，再掀中韩火爆收视高潮。韩剧在跨文化传播中取得的极大成功，不能不引起国产剧的反思。

 

　　【关键词】韩剧；跨文化传播策略；明星效应

 

　　《太阳的后裔》是由韩国李应福导演、金恩淑、金元锡编剧，宋仲基、宋慧乔主演的韩国水木迷你连续剧，主要讲述了一个军人柳时镇（宋仲基饰）和一个医生姜暮烟（宋慧乔饰）之间的爱情故事。

 

　　该剧是第一部中韩同步直播的韩国水木电视剧，根据韩国收视率调查机构调查“尼尔森韩国”的统计，该剧首集播出之后，不仅在韩国创下了近两年来无线台迷你剧首播的最高收视率，在独播平台爱奇艺的首播量在一天之内就突破了3000万。同时将“国民电视剧”的称号收入囊中。该剧于4月14日晚播出的16集收视率达到了38.8%，再一次刷新了自身的收视率纪录，并成为同时段收视率的冠军。

 

　　一、《太阳的后裔》成功的跨文化传播策略分析

 

　　1、跨文化内容生产与传播

 

　　韩剧成功的因素有很多，其中人物角色的设定，人物形象的塑造是一个重要的因素。以往韩剧中的传统形象可以概括为霸道总裁型，“霸道总裁爱上我”也是玛丽苏剧最爱也是最常用的一个梗。

 

　　《太阳的后裔》则一反常态，采取了在韩剧中少见的军旅题材，军旅题材自然有军旅素材，如“???”的话语体系，这种最高级敬语的存在是对军人忠诚及服从精神的最真实写照，但对于观众来讲，则是新鲜感。基于相同价值观下的医生和军人的爱情故事更加符合现代女性甚至是更多人对爱情的认知。特种部队战斗场面的对抗性、医护人员抢救过程的紧张感，增添了叙述节奏上的起伏和跃动，令平缓的爱情主线不至于显得太单调。

 

　　《太阳的后裔》是第一部按照先拍后播的方式制作并收获了超高人气的电视剧。该电视剧从策划阶段开始就是以中韩两国同时开播作为目标的，并且为通过中国新闻出版广电总局的审批，颠覆了以往我们所熟知的韩剧拍摄模式，“边拍边播”。这一模式的韩剧往往因审批无法在中国同步播出，延期数月才能进入中国。这时，不仅市场热度已下降，难以形成中韩同步追剧时的热度扩散效应，还面临着盗播盗版的冲击。并且，随着相关政策的发布，使得此前的“边拍边播”的模式更加难以适应中国市场。

 

　　2、跨文化营销策略

 

　　《太阳的后裔》瞄准中国市场，首次引入中韩同步播出模式，作为该剧在国内唯一的授权同步播出渠道，爱奇艺视频网无疑是这场竞争中的超级赢家，爱奇艺以每集23万美元、总计2400万元人民币版权的天价引进了这部韩剧，但是，爱奇艺实行的会员收费模式，在三个月的播出时间，如果以每个月25元的会员费计算，爱奇艺通过这次独播获得了至少2亿元的会员收入，远远高于之前购买版权以及其营销的成本。爱奇艺独播平台不仅创造了收视热潮、而且让国内视频网站的“付费模式”走向了成熟。爱奇艺对这部剧采用的会员差异化排播的模式，可以说是创了中韩合作模式的新范本，实现中韩双方商业价值的最大化。

 

　　金牌编剧：金恩淑，作为电视剧行业中的金牌编剧，金恩淑操作过的10部电视剧作品中几乎没有败绩，经她手的每一部韩剧都是高收视率的作品。所以她被称为韩国的“明星制造机”。爱奇艺版权管理中心总经理张语芯表示，打破以往的采购常规，购买该剧版权，主要也是基于对编剧金恩淑的认可。

 

　　宋仲基、宋慧乔两位是在中韩市场上都人气极高的巨星，宋慧乔出演《太阳的后裔》更是凭借其不老的颜值以及出色的演技人气满满。《太阳的后裔》是宋仲基退伍后接的第一部回归作品，凭借该剧成为了众多妹子心目中的“国民老公”。明星以其独具个性的魅力撑起了韩剧的偶像大旗，形成了韩剧的号召力。这些明星的魅力在于其强大的社会示范效果，他们的行为、言语、衣着都可以成为其崇拜者追捧和效仿的对象，这也是提高影视剧的收视率的一大筹码。

 

　　二、结语

 

　　近观最近几年，韩国电视剧在中国市场上展现出了非常强劲的态势，韩国电视剧甚至已经成为了韩国的支柱产业之一，个中原因，不得不引起我们深思。

 

　　国产电视剧的类型多样，而韩国也有相对应的类型，但是相比较于国产剧同质化现象严重的现状，韩剧有其最大的亮点是在不同的片中会有其独具特色的任务角色的设定，随时给观众带来新鲜感。

 

　　针对于韩剧的热播，国产剧更应该加快自身改革的脚步，进行合理有效的行业资源配置。对于人性层面、民族层面的思考，对于全人类共同拥有的情感和价值的资源的有意识的开发，国产剧应该更加发力。

 

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