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风起云涌 大步逐梦(3)

时间:2013-08-20 11:19来源:核心期刊网 作者:夏琼 点击:
放低定位扩大影响 若想将此番影响进一步扩大,则不得不考虑到受众的细分问题。实际上,改革最基本的、最具难度的问题恐怕还是在基层,工作中的焦点和难点问题还是出在基层。因此,若将此次报道延续下去,则应当把受
  放低定位扩大影响
 
  若想将此番影响进一步扩大,则不得不考虑到受众的细分问题。实际上,改革最基本的、最具难度的问题恐怕还是在基层,工作中的焦点和难点问题还是出在基层。因此,若将此次报道延续下去,则应当把受众的定位层面适当降低,并同步配合省委、省政府政策宣传的工作重点,特别是经济改革工作中的重点。
 
  在现有报道的大量采访对象中,由于个人层次较高,由此产生的传播在一定的范围内不易于理解与接受。而新闻最终的影响力要在广大民众中产生,因为未来改革过程中的主力存在于基层。总体受众的细分,决定了在采访对象的选择上也要进一步细分下去,把定位进一步下移,使选择的采访对象更大众化,例如网络上的一些意见领袖等。若采访对象大部分都是专家,难免使公众产生语境问题。因此,在受众细分及采访对象的选择上有所调整,才能使得一种认知,包括造舆论,在公众中产生更大的影响。这样一种不断完善的思路和做法,才更值得延续。
 
  改革攻坚欢呼鼓舞
 
  看了这一组报道以后,我感受到了新闻从业者对工作的认真度和使命感,是在实实在在地履行自己的职责。
 
  毫无疑问,我们处在一个伟大的变革时期,改革到了攻坚克难的阶段,作为改革者需要胆量和勇气。无论是中三角还是整个中部地区,都进入了一个新的发展时期。只有拥有责任、担当和勇气,才能完成这样一个伟大的工程。而改革无论是先期启动还是深入推进,舆论宣传都需要先行。党报作为党委的重要宣传工具,在这样一种亟需造势的环境中,肩负了神圣的历史责任。
 
  改革必然会触动很多既得利益,以及老百姓固有的“小富即安”思想,而新闻又是在触动这些固化的东西。《风起中三角》是为改革攻坚造势、造舆论,《追梦第四极》则为追梦点燃了激情。这两本书中的报道,体现了党媒在认真思考问题,并且花了很大的精力去尝试突破。在高度契合地方发展政策的同时,为改革攻坚“鼓”与“呼”,点燃了每个人的追梦激情。这也是这两本书的真正意义和价值所在。
 
  这一系列报道在短时间内完成并集结成书,可见一线记者、编辑工作的艰辛。我们欣喜地看到这样一种记者角色的回归:对每次策划、每个议题和每篇报道,无不绞尽脑汁、字斟句酌;不是在对新闻事件做直接、单纯的报道,而是站在国家高度乃至全球定位上进行深入解读。这对记者的宏观思维以及综合素质提出了很大的挑战。这一点也让我对如今媒介现实的认知有所改观。
 
  专业性高教学结合
 
  仔细品读书中的作品,不难发现此次系列报道策划之精心、定位之精准、表现之多元。首先,如此大手笔的系列作品,是近几年来比较罕见的。不论是它的政策高度、思想深度,还是作品的完成度,都体现了较强的策划性。其次是报道对受众特殊性的把握。与过去一些宣传报道不明确受众与中心主题不同,此次策划和传播的对象被明确为各级政府官员,对他们的传播实际上是一种小语境传播。在现有环境当中,对他们的顾虑和想法进行答疑解惑,针对性强,传播目的与效果自然就比较显著。通读文稿,明显感知到报道富含的层次性,表现形式亦十分多元。
 
  这些作品,包括一些大型的策划,可以考虑将新闻实践和理论结合起来。现在的新闻教学层次逐渐增多,特别是新闻实务方面的研究生教育,针对新闻作品的分析与点评方面便可以以此促进教、学联系。同时在这些作品的拉动过程中,使得相关新闻学理论的发展随之跟进。期待更多案例性好作品进入我们的教材,使新闻教育与国际同步接轨,给未来进入媒体的学子一些实例与经验。
 
  放低定位扩大影响
 
  若想将此番影响进一步扩大,则不得不考虑到受众的细分问题。实际上,改革最基本的、最具难度的问题恐怕还是在基层,工作中的焦点和难点问题还是出在基层。因此,若将此次报道延续下去,则应当把受众的定位层面适当降低,并同步配合省委、省政府政策宣传的工作重点,特别是经济改革工作中的重点。
 
  在现有报道的大量采访对象中,由于个人层次较高,由此产生的传播在一定的范围内不易于理解与接受。而新闻最终的影响力要在广大民众中产生,因为未来改革过程中的主力存在于基层。总体受众的细分,决定了在采访对象的选择上也要进一步细分下去,把定位进一步下移,使选择的采访对象更大众化,例如网络上的一些意见领袖等。若采访对象大部分都是专家,难免使公众产生语境问题。因此,在受众细分及采访对象的选择上有所调整,才能使得一种认知,包括造舆论,在公众中产生更大的影响。这样一种不断完善的思路和做法,才更值得延续。
 


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