2013年全国两会期间，湖北卫视一档新节目《谁是我家人》悄然播出，在收视市场取得较好反响：3月9日（周六）首播，收视率1.06，同时段排名第三，全天排名第四（32城市组）；3月16日（周六）播出第二期，收视率0.834，同时段排名保持第三（45城市组）。在全国卫视综艺节目比拼成本、比拼资源、比拼明星的格局下，《谁是我家人》这档综艺节目如何以小成本成功制作脱颖而出，对中国电视节目发展又有什么样的标本意义？本文略作评析。

 

　　一、适心娱目：最适合的才是最好的

 

　　1、适时：契合节目模式引进的竞逐潮流

 

　　近年来，卫视频道之间的竞争白热化，随着部分卫视引进国外成功的电视节目模式创制新节目取得成功，全国电视市场迅速掀起“模式引进”与“节目创新”的高潮。以近两年为例，从《我们约会吧》到《非诚勿扰》再到《转身遇到TA》，从《中国好声音》到《我是歌手》再到《中国最强音》，从《年代秀》到《中国达人秀》再到《中国梦想秀》，从《中国星跳跃》到《星跳水立方》再到《舞出我人生》等，综艺节目引发的央视及卫视格局调整从未停止。在这场较量中，模式节目成为各家卫视竞争的重要砝码。

 

　　2013年，国内节目模式引进出现“井喷”。据不完全统计，全国各大卫视列出了至少30多项节目模式引进计划，这些节目有的已经播出，并获得了不错的社会反响。《谁是我家人》就是湖北卫视继2012年推出《我爱我的祖国》后，2013年重磅推出的又一国外引进的模式节目。该栏目和《中国好声音》一样，原模式都来自电视业创新大国荷兰。原版节目在荷兰已经播出三季，均大获成功。

 

　　模式竞争，百舸争流。学习、选准、引进国外电视节目模式及其规划科学的节目生产机制，有针对性地打造综艺节目竞争的拳头产品，这不仅考验着各家卫视的眼力、实力，也切切实实为其带来了“模式”生产力和成长力。在这场综艺节目模式大战中，谁成为领头羊，谁就会在不断调整的卫视格局中抢占先机。

 

　　2、适合：契合湖北卫视平台的成长趋势

 

　　对于购买了国外版权的模式类节目，除了完成出资购买、制作节目、推向市场之外，节目的发展很大程度上依赖所在平台的机制，考验着所在平台的资源整合能力。

 

　　近两年来，湖北卫视以清晰的频道定位和发展战略，在全国竞争中展现出强劲的机制活力、创新活力、人才活力和制作实力，2012年在全国卫视中跃升到12位，发展速度倍受瞩目。这样一个优势平台为《谁是我家人》提供了优秀的制作团队、包装团队、推广团队、收视分析团队，提供了利于栏目成长的创新机制。另一方面，“中国心·世界观”的定位，湖北卫视所展现出来的战略眼光与人文内涵为《谁是我家人》栏目提供了发展支撑。

 

　　长袖善舞，这是因为《谁是我家人》站在湖北卫视这一极具成长性的广阔平台上。洋为我用，《谁是我家人》栏目向全国传递的，也正是国际视野下湖北广电发展的中国心、湖北芯。

 

　　3、适应：契合和谐社会建设的时代要求

 

　　家人，即亲人。俗话说：不是一家人，不进一家门。家人可以是不一定具备亲人问的血缘或社交关系，但却强调成员间的关心、宽容，体现了一种博爱的精神。《礼记·大学》：“欲齐其家者，先修其身。”齐家的意思是使家族成员能够齐心协力、和睦相处。

 

　　家庭是社会的基础，是组成社会的基本单位，是社会的细胞。社会有机体要有效运转，就必须使每个家庭都能正常地发挥功能。纵观人类历史，只有家庭稳定和谐，社会才能和谐稳定，家庭文明幸福，社会才会幸福。目前，在和谐社会的倡导下，和谐家庭日益成为人们关注的焦点。建设和谐家庭是构建和谐社会的关键，也是其前提条件。然而，在日趋多元化、快节奏的今天，我们每个人都要扪心自问：在你的家庭中，你真的了解你的家人吗？了解他/她的兴趣、梦想，以及难以向你启齿的内心隐秘？他们是不是你最熟悉的陌生人？

 

　　从主旨上看，《谁是我家人》栏目核心并不是猜人，而是描述家庭关系，它是顺应眼下人们对家的渴望、对心灵抚慰的现实要求而产生的。《谁是我家人》正是提供了这样一个沟通的平台，让人们在轻松的节目氛围中，与家人一起观看节目的同时，感受到爱，发现身边的爱，学会如何与亲人沟通，正确表达爱。如此，既有利于传承、重构中国传统文化，发扬、彰显中国特色社会主义核心价值，更有利于促进每个家庭之间的和谐，进而为构建和谐社会提供文化动力。

 

　　二、独出机杼：特别的爱献给特别的你

 

　　《谁是我家人》播出前后，在微博、观众热线以及栏目编导中讨论得最多的一个词就是：特别。这个栏目有什么特别之处呢？

 

　　1、特别定位：中国第一档家庭代际沟通节目

 

　　该节目是国内唯一的一档家庭代际互动节目，适合全家共同观看。所谓家庭代际，就是家庭几代人之间的关系。由于生理、心理、社会地位、社会经历等的不同，不同代的人在行为和认识上往往产生差异，而这种差异既可能通过有效沟通形成融洽的代际关系，也可能因为无法交流使得不同代的人之间形成隔阂。所以，加强代际沟通，形成代际间互动机制，这是社会各界应该予以重视的重要社会课题。《谁是我家人》打破荧屏同质化的游戏规则，大胆摒弃其他卫视依靠奖金吸引眼球的老路，不管明星猜中猜不中都不奖不惩。解开真假家人的谜底不是最终目的，最终的看点是通过明星的误会揭示家人间也有“其实你不懂我的心”的情况，提醒每一个人要真正了解、熟悉自己的家人。《谁是我家人》以家庭代际沟通作为栏目定位，不仅在全国电视节目中首开先河、独辟蹊径，也具有解决现实问题的针对性、现实性。

 

　　《谁是我家人》栏目以家庭代际沟通为节目定位，也是实现特质化、差异化竞争、提升频道竞争力的独到之举。随着中国电视竞争逐渐进入模式竞争时代，越来越多的卫视意识到，节目模式创新，必须符合国情，也必须符合频道自身的特性。只有打造出特质化、差异化的节目模式，才能更大规模、更长时间地吸引观众的注意力。湖北卫视《谁是我家人》栏目的定位，着力于节目的“量身定制”，有效地解决了国外模式同质化、本土化的问题。从已经播出的几期节目看，该栏目具有欢乐的氛围，永远有新鲜的话题、新鲜的面孔、新鲜的感受，巧妙地用一个代际沟通的形式感来做一个开放式谈话的空间，任何热点事件都可以通过这样的载体来进行讨论，形成“小家庭大社会”的观感。2、特别规则：不确定性的层层解码

 

　　作为一档大型演播室娱乐节目，《谁是我家人》在节目规则、程序方面层层推进、层层解码，答案在节目最后揭晓。以父子为例，名人嘉宾通过向一位父亲和四位儿子候选人提出刁钻的问题，最终决定四人中谁是父亲真正的儿子。在节目环节中，父亲必须回答主持人或嘉宾小组提出的问题，比如“你儿子喜欢什么运动？”“他最好的朋友叫什么名字？”或者让四个女孩儿上台并提问“你儿子最可能把其中哪一个领回家？”这些问题也会同样向四个候选人提出——他们之中只有一个是真正的儿子，但是其他人的回答要具有迷惑性，故意为难嘉宾及现场观众，让他们难以抉择。名人嘉宾们要先做出第一次选择，两轮之后再给出最终答案。

 

　　该节目每期包括四个环节。仍以父子为例，在“以貌取人”第一环节，嘉宾小组需仔细观察儿子候选人与该父亲的外貌及其他特征，在这一轮，嘉宾不可提问，只能通过观察来初步决定，三位嘉宾需给出一致答案，并进行阐释。在第二环节，三位嘉宾小组成员可以提出一个问题，需先由父亲回答，再由儿子候选人回答，儿子候选人都听不到父亲或彼此的回答，而父亲则可以听到所有儿子候选人的回答。此轮结束后，嘉宾小组须再次做出选择，可以维持不变也可以进行更改，但仍然要给出解释。在第三环节，嘉宾小组可提出一个问题，父亲须进行回答，不过，嘉宾们只能挑选一位儿子候选人答题，其他孩子不能回答。本轮结束后，嘉宾小组做出最终决定并进行阐释。第四环节揭晓答案，在每位嘉宾都做出选择后，主持人要求父亲指出自己的孩子并揭晓答对的嘉宾，然后其他孩子也将进行自我介绍并解释他们与该子女或其父母的关系。

 

　　层层设问，抽丝剥茧，慢慢排除不确定性，考验着嘉宾的智慧，也考验着观众的智力，这正是节目规则的魅力所在。

 

　　3、特别形式：综合体打出情感牌

 

　　每个家庭，虽然有着千千万万种组合，但似乎都有着相同的矛盾。而每一对家人的背后也都有让我们感动的温情和小幸福。《谁是我家人》是话题+综艺+脱口秀+才艺秀的综合体，打的是中国人最看重的家庭情感牌。

 

　　《谁是我家人》的话题当然与家人、家庭密切相关。比如，你会不会发现，随着年龄增长，你不再不像小时候那么黏着父母了？在择偶这个问题上，你是不是和父母产生了巨大的分歧？你和你的爷爷奶奶之间有着怎样难忘的故事？你对枕边的爱人真的那么了解吗？这些话题都与我们每个人相关，能够引起观众的参与与共鸣。

 

　　作为综艺节目，才艺表演不可或缺。72岁衡阳爹爹反串女模光临《谁是我家人》节目现场。一曲江南style，令主持人鸥哥激舞飞扬，嗨翻全场。因参加《中国达人秀》一炮而红的上海小魔女邵美麟此次参加《谁是我家人》，上演飞牌绝技，让鸥哥直呼看着心里发慌。90秒限时魔术，虽然鸥哥不停地在一旁捣乱，但美麟却毫不慌张，引得全场观众阵阵叫好。综艺表演所产生的观赏性、趣味性，自然是节目吸引力的重要组成部分。

 

　　热闹的才艺表演背后，则是嘉宾们独特的情感经历、情感故事。“戏曲小神童”张欣怡两岁唱戏、3岁上央视，但成名背后却是出生百天父亲去世的坎坷身世，当她说自己的愿望是想早一天把妈妈和姥姥的病治好时，现场不少父母当场飙泪；青春期撞上更年期，长期缺乏沟通让身为上海小魔女的邵美麟母女二人都缺乏对彼此的了解，在妈妈眼里还不懂事的美麟，悄悄准备了一份给妈妈的生日礼物，期待给妈妈带去惊喜，中国最小武僧释小松年龄虽小却不简单，现场更是跟法师佛语交流；比卖萌，但欢乐背后其实有着很多辛酸，这个真人版的“小一休”从2岁半便独自去少林寺学武，独自生活在少林寺，历经的酸甜苦辣可想而知，但小松不但没有怪妈妈，还懂事地说是因为小时候身体不好，到少林寺能锻炼身体，而妈妈为了不打扰小松训练，总是把想念的痛苦深藏心中。面对这样的母子情深，鸥哥现场首度回忆母子往事，感叹“天下所有的妈妈都能为了自己的孩子克服一系列困难”，让现场观众都为之动容，喻舟更是感动到泪流满面。以情动人，《谁是我家人》能够准确击中人们心中最柔软的地方，让观众或喜或悲，产生诸多感叹和回味。

 

　　4、特别嘉宾：“素人”与明星的智力角逐

 

　　从嘉宾选择上，《谁是我家人》至少有两个看点：

 

　　一是明星“2+1”，传递正能量。按照节目设计，《谁是我家人》嘉宾小组由三人组成。其中必须包括一位著名喜剧演员，因为节目需要营造幽默感。另一名要个性耿直，这样两人可以一边搞笑一边拌嘴，为观众带来欢笑。第三个成员每期更换，但一定要是名人，可以是电影演员、政客、运动员或电视主持人等。因出演《炊事班的故事》和《武林外传》而出名的姜超，友情加盟了《谁是我家人》，姜超在娱乐圈一直是模范丈夫，从未传过绯闻，他和妻子张倩的爱情故事一直被传为佳话。而关凌（《我爱我家》中大女儿圆圆的扮演者）的加盟，则让节目平添了“家”的氛围。朱桦、延参等名人的参与更是让节目有了看点。

 

　　二是5位素人组团“忽悠”明星。这是来自荷兰模式节目的游戏规则，它打破了中国电视荧屏上同质化的游戏规则，来这里的都是平民百姓，他们都是“爱秀达人”，他们从未演过任何电视剧，他们中有的从未登台表演过。但是，他们有着一种特殊的关系，四位候选人当中，只有一位是来宾真正的家人，三位明星要通过六个问题来猜出谁是真正的家人，游戏规则要求来宾和真正的候选人不能说假话，另外三位候选人也许比真正的家人更加猜得到来宾的答案。和别的益智节目不同，《谁是我家人》从来不会提前把谜底透露给明星嘉宾，连主持人赵屹鸥都不知道。那么，舞台经验欠缺的素人能够忽悠演技卓越的明星嘉宾吗？明星嘉宾能够看出破绽，猜中谜底吗？到底是素人赢，还是明星胜？首期《谁是我家人》中，6岁的戏曲小神童张欣怡带着妈妈、姨妈、干妈等四人上台，除了小欣怡有表演经验，四位“妈妈”都是头一次上台的“素人”，却将朱桦、姜超、关凌一并成功忽悠，当真相大白时，三位大明星也只剩下大眼瞪小眼的份了。

 

　　5、特别制作：小成本的成功逆袭

 

　　放眼场面越铺越大的电视圈，周末档节目制作费动辄上百万一集，《谁是我家人》却投入不及其1/10，是以小成本“逆袭”大制作的成功范例。

 

　　逆袭成功的重要原因之一，就在于节目模式选择的精准。在国内成功引入众多模式节目的亚洲创意传媒资深媒体人胡南认为，在大型模式已经被国内电视界买的买、抄的抄的情况下，黑马往往藏在国外中小型模式中，而这将更考验引入机构的眼力，以及制作团队的本土化能力。事实证明《谁是我家人》就是这样一匹黑马，这个节目后劲十足，还有很大的发展空间。

 

　　另一重要原因就在于对原版节目的本土化改造。原版《WhoIsMyFamily》是一个谈话居多的荷兰节目，中国和荷兰观众的看点、笑点完全不一样，要在荷兰壳里装入中国心，难度之大超出想象。整个制作团队在原版基础上加入了部分中国元素，拓宽了家庭人际关系的选题范围，强化了家庭故事的极致度，放大了才艺展示，国外原版制作方也认为中国版好于原版。