摘 要：主要分析了国内外高新技术产品与品牌战略之间的关系。在电子产品行业中，以美国的苹果公司、韩国的三星公司和中国的联想集团为例进行了分析，总结了高新技术产品营销在掌握目标市场的同时，也要与企业的整体品牌形象相一致。 

　　关键词：高新技术；品牌战略；iPod；iPad  

　　1 高新技术产品和品牌概念 

　　高新技术产品是指在一定时间内反映科学技术水平的新产品，产品的主要技术原理和零部件都具有高新技术的性质。品牌是市场发展的产物，代表着产品的质量和企业形象，是企业实现快速发展的必要条件。品牌战略需要研发、策划、设计和消费人员充分了解消费者的心理需求，与消费者进行心理上的沟通，这是一种无形的战略。一个成功的品牌不但可以提高它的产品价值，还提高了其市场地位，更重要的是，提高了其在消费者心中的位置。因此，品牌战略的发展在技术企业中占有重要的位置。下面以美国苹果公司、韩国三星公司和中国联想集团这三个电子产业公司为例进行分析。 

　　2 美国苹果公司 

　　苹果公司在高科技产业中以创新闻名，相继推出了AppleⅡ、Macintosh计算机、iPod音乐播放器、iTunes音乐商店、iPhone手机和iPad平板等产品。AppleⅡ计算机不仅简化了外观，还兼备了彩色图形显示、音效和2种内建的BASIC程序语言，从此开启了个人计算机的革命。随后在史蒂夫·乔布斯参观了Xerox的帕罗奥多研究中心后，决定将一些新技术（Alto个人计算机的概念设计）应用到Macintosh计算机上，因此，它是第一台正式上市的图形界面和桌面概念的计算机，也正是因为Macintosh计算机的出现，才促成了微软Windows系统的诞生。真正使苹果公司进军到电子市场的是iPod，其依靠先进的工业设计接口、搭配在线iTunes音乐商店占领了全球市场。而促使苹果成为全球知名品牌的是iPhone手机的推出，它不仅在外观上简洁、美观，且在技术上引进了Multi-touch触控屏幕、重力传感器、电子罗盘、GPS定位系统和高清照相机镜头，加之其独特的手机接口设计，使iPhone手机瞬间在各方面都领先于了其他品牌手机。 

　　苹果公司在品牌战略上采用的是自我品牌和OEM（Original Equipment Manufacturer）相结合的方式。苹果公司十分注重自身的品牌形象，一个良好的企业形象展示的不只是企业的表面视觉系统，更是从深层次出发结合独特的品牌文化展示整个企业的核心价值观。虽然苹果公司的品牌视觉标志演变了多次，但在最初设计时，韦恩就赋予了它文化和故事性，当人们看到苹果树下面坐着一个人时，首先联想到的是牛顿，这就使其在品牌上突显出了特有的魅力。 

　　3 韩国三星电子公司 

　　三星公司是一家拥有半导体、通讯、计算机和消费类电子产品等诸多电子产品的大型企业，其是DRAM半导体和SRAM半导体、薄膜晶体管液晶显示屏、显示器、CDMA移动电话和录像机在全球范围内最大的生产商。三星公司设置了独特的“地域专家制度”，在国际发展战略上先学习了其他国家的文化和语言，并结合本土的产品创新，最终在其他国家树立自己的品牌。同时，自20世纪90年代以来，韩国就一直致力于高新技术的发展，积累了一大批高新技术人才。 

　　在品牌战略上，三星公司在进入国际市场初期采用低成本竞争策略，多使用营销商品牌，在品牌国际化步骤上分为创名品牌阶段、地域多元化阶段，再到全球品牌阶段，最终进入高端产品市场。通过不断注重品牌上的投入，相继在1997年加入了奥林匹克TOP计划；1999年资助了冬奥会；2000年赞助了悉尼奥运会；2004年赞助了雅典奥运会等，逐步提高了三星品牌的知名度，同时，也加快了其进入高端产品市场的步伐。