（四）塑造与保持良好的自有品牌形象

　　在确保自有品牌质量无差异的前提下，塑造与保持良好的自有品牌形象，自有品牌产品就更容易被消费者接受，能在激烈的市场竞争中使自有品牌产品具有竞争优势。首先，零售企业就要全方位的塑造良好的企业品牌形象。研究表明，由于品牌形象是在品牌上被赋予的个性和社会情感，人们在购买产品时更倾向于选择具有高品牌知名度的企业，品牌形象一旦形成，一般很难改变。企业本身具有较好的企业形象，可以带动和提升自有品牌的知名度。其次，塑造与保持良好的自有品牌形象。自有品牌产品质量是其品牌形象的内在本质和集中表现，影响消费者对零售企业自有品牌的评价和购买，零售企业应强化顾客对以质量为基础的自有品牌产品的认知，提升自有品牌的知名度，使自有品牌能持久立足市场。

　　综上，零售企业应该根据企业本身的战略和发展，考虑企业的需要、规模、资金实力、业态等系列要素的前提确定是否创建自有品牌。创建自有品牌要开发适合本企业发展的自有品牌产品，合理定位本企业自有品牌，慎重选择自有品牌供应渠道，塑造与保持良好的自有品牌形象。

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