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3.传播渠道：全媒体联动造势。传播渠道，又称传播媒介，是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各因素相互连接起来的纽带。节目播出前，《中国好声音》通过推荐会等形式进行前期宣传；播出时，又与新浪、搜狐、腾讯等知名门户网站合作，通过相关的专题页面进行宣传，特别是通过微博裂变式的传播效果，最大限度的传递节目相关信息。而且，节目还充分利用网络优势，与百度、爱奇艺合作，推出《中国好声音后传》，面向学员进行访谈；在节目播出后又通过全国巡演、打造专辑、音乐剧等方式继续传播“好声音”。 4.受传者：双重身份的融合。受传者，即讯息的接收者和反应者，是传播者的作用对象。《中国好声音》的传播对象无疑是广大音乐爱好者，甚至一些仅是因其火爆程度而关注的受众，主要集中在20～39岁的年龄层。节目通过“地毯式”的报道，全面覆盖平面、电视、网络媒体的广大受众，从认知和思想层面引起受众对娱乐节目的改观以及对音乐的深层理解，进而引发受众在行动上通过各自的人际传播和群体传播进一步扩大受众的覆盖面，使得自媒体的成为了大众传播的有力补充。 5.反馈：即时改善传播效果。反馈，即受传者接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。反馈与“5W模式”中传播效果是相联系的，反馈更强调对受众思想和行动产生效果后，受众根据自身意见对传播者所做出的一种反作用，以进一步完善传播效果。《中国好声音》通过微博、贴吧等双向互动性极强的媒介与受众进行交流，在极短的时间内获取受众对节目的评价，这些反馈信息会直接影响下一步传播过程和内容的调整，从而达到传播效果的良性循环。 三、传播学视角下解读《中国好声音》为什么这样红 1.传播环境：“好时机”孕育“好声音”。传播环境是指存在于传播活动周围的特有的情况和条件的总和[1]。传播活动的开展与传播环境关系重大，一个传播活动若能恰好适应无形中形成的传播环境，无疑使传播活动具备了顺利开展的宏观社会条件。从湖南卫视推出《超级女声》一举成名后，各大电视台争相跟风推出各类选秀节目，但经过初创时期的火爆后，节目就难以做出新意，甚至趋于低俗只为追求轰动效应的节目纷纷亮相，于是一个比一个扎眼，一个比一个更能挑战受众的心理极限。在这样的娱乐传播氛围下，受众逐渐产生审美疲劳，甚至产生心理排斥。标榜“只为寻找好声音”的《中国好声音》就是在这样低迷的环境下闪亮登场的。受众从节目上看到的不再是博人眼球的低俗段子，而是可以享受纯净的好声音。制作方重金聘请最强大的团队打造震撼的视听体验，节目中独特的座椅和导师旋转的身影，以及“盲听盲选”的特色模式也给观众带来了充分的新鲜感和悬念感。这种高质量的音乐享受使被浮躁娱乐节目包围的受众感受到了久违的亲切感，映衬出人们对公平的渴望，从而产生强烈的心理共鸣。毫无疑问，好声音的出现使处于低迷期的娱乐选秀节目瞬时出现一抹亮光，在这种大环境的反衬下，充分满足了受众所期待的心理需求，更容易轻易地抓住受众的眼球，这说明一个良好的传播环境往往能够孕育出一个优秀的传播活动。 |
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