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随着新媒体的发展、受众素质的不断提升，时政类电视新闻陷入传播困境，此类节目必须以新的转变来重塑自身的传播形象。央视《新闻联播》是时政类电视新闻的“第一栏目”。党的十八大召开以来，为了更好地落实中央八项规定精神，《新闻联播》进行了大刀阔斧的改版，以“亲民化”为导向，力求打造成为贴近性强、综合性强、可视性强的高端时政类电视新闻节目。本文以《新闻联播》为研究对象，探讨其“亲民化”改革的路径与经验。 板块编排新闻化 “国内时政要闻+经济文化社会新闻+国际新闻”的三段式结构，是《新闻联播》的基本结构。而“天气预报”亦可算是节目的组成部分之一，“服务于政治宣传使命的‘国内+国际’新闻板块和紧随其后服务于大众生活的‘天气’板块有机组合，在一张一弛中构建了一个国家级媒体俯瞰天下、心系众生的形象”。① （一）快讯、评论相映生辉 改版后的《新闻联播》新增设了“国内联播快讯”和“国际联播快讯”，将一些短、新、快的简讯编排在一起，在保证节目时间有效利用的同时也给予了观众最大信息量。“最新消息”板块则体现了新闻的时效性和直播的动态感，“莫言荣获诺贝尔文学奖”、“7名为龚违法办理户口的嫌犯被刑拘”、“澳网女单决赛：李娜惜败屈居亚军”等最新消息的即时播发，体现了《新闻联播》力求新闻时效性从而满足受众信息需求的新做法。同时，大量设置“本台短评”和“编后语”板块，针对“舌尖上的浪费”、“中央八项规定”、“雾霾天气”、“网络信息安全”等，都进行了入情入理的评论。 （二）编排顺序尊重新闻规律 板块构成的创新化还体现在新闻的编排顺序上——更加尊重新闻规律以及关注百姓的重大关切。2013年1月4日的节目中，头条是“走基层·曹家巷拆迁记”；1月12日的头条关注雾霾天气，并连发5条相关新闻；2月20日的头条关注“医改”；4月9日的头条聚焦“一季度消费价格指数”；4月20日因芦山地震发生，将中央政治局集体学习的新闻放在了最后一条播发。2012年12月15日，“美国康涅狄格州校园枪击案”新闻成为头条，这种国际新闻占据《新闻联播》头条的现象极其少见。这些例子都反映出《新闻联播》的“头条新闻”更加关注新闻本质、更加关注受众对信息的需求。 节目内容丰富化 改版后的《新闻联播》将报道的视野从“中南海”、“人民大会堂”转移到了城镇、农村、乡间田野，将主要新闻人物从党和国家领导人转向了老百姓。尤其是“更加注重来自基层的劳动者、聚焦生活百态、关注社会万象、提供生活服务的新闻”。② （一）关注民生 2013年1月11日，《新闻联播》关注华北地区的雾霾天气，连续一周共发布21条新闻进行大篇幅报道。随后又推出“菜价观察”、“起起落落看物价”等主题新闻，关注春节前物价水平；2月份正值春运高峰，陆续推出了“生活服务台”、“春运服务台”、“春运微观察”、“直击春运”等小板块，对整个春运进行全方位报道。具体涉及的内容也非常细致，如：购票攻略、退票须知、夜间乘车安全、候车时个人物品保护等。在“H7N9”禽流感疫情开始传播之际，《生活服务台》又连续多天关注疫情，公开疫情进展、普及医疗常识、进行用药提示、疏导民众心理等，这种“突出民生、贴近民生，回归平民视角、正视问题”③的大胆改版得到了受众的广泛好评。 （二）以人为本 改版后的新闻接连推出了“寻找最美乡村医生”、“寻找最美消防员”、“最美乡村教师”、“最美基层干部”和“凡人善举”等板块，将镜头对准了广大劳动者和普通老百姓，真实地记录了他们的生活和工作情况，向观众展现了他们真、善、美的可爱形象，体现了主流媒体“以人为本”的报道态度。同时，关注的行业也越来越多、越来越细，在2013年4月5日清明节第二天，节目对殡葬师这一行业进行了特写报道，展现了该职业鲜为人知的一面，并呼吁大家认可并理解他们。 （三）视野开阔 《新闻联播》报道的广度在不断扩大，关注的点也更加新颖和前卫。在2013年3月25日的节目中，新闻中报道习近平在坦桑尼亚的演讲中提到了电视剧《媳妇的美好时代》在坦热播，随后《新闻联播》便播出了该电视剧的斯瓦西里语版片段。4月份节目对“亚马孙大潮”的盛景进行了报道，5月份又接连报道了曼联主教练弗格森退休、贝克汉姆退役等体育新闻，并一直对央视的各类综艺节目、比赛进行节目预告。 报道风格创新化 （一）“硬新闻”打破常规 首先，在报道数量和时长上进行了压缩。2013年1月共31期节目中，报道领导人新闻的期数不及一半、报道总书记的新闻也不超过15条。2012年12月13日报道习近平会见美国前总统卡特，长度只有25秒。2012年12月11日报道国务院副总理王岐山会见美国副财长，仅仅用了15秒。 |
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